金鹿嫩绿宝主打情感营销演绎日化品牌关爱理念
国内日化行业领军品牌金鹿嫩绿宝在继2012年开启营销睿变之后,今年又以差异化的营销策略——情感营销唤起消费者的心灵涟漪。就在刚刚过去的5·12母亲节,金鹿嫩绿宝掀起了“浓情嫩绿宝,感恩母亲节”主题活动,以线上线下相结合的感恩活动形式,赢得广大消费者赞誉。
金鹿嫩绿宝“浓情嫩绿宝,感恩母亲节”主题活动备受广大消费者关注
感恩母亲金鹿嫩绿宝实践情感营销
据了解,嫩绿宝是福建省金鹿日化股份有限公司2011年创建的洗涤系列新品牌。它延续金鹿集团30年的发展优势,契合消费者的需求,采用天然成分,倡导环保与健康并行,自上市以来,深受消费者的青睐。
金鹿嫩绿宝这次通过以“浓情嫩绿宝,感恩母亲节”为主题,激情演绎情感营销策略,联手永辉、新华都、百汇等大型商超,推出产品让利感恩活动。不仅仅是线下的大手笔推广,金鹿嫩绿宝也同步在网络上部署一系列的推广活动。在金鹿的官方微博“金鹿美家园”里,网友参加母亲节微博互动活动,可免费领取自选的母亲节礼物。此外,金鹿官方微博上还开展了#我的妈妈是奇葩#分享妈妈的故事,让更多网友参与到母亲节的互动中。截止到5月15日,金鹿母亲节营销活动已吸引了数万名粉丝的参与。
“现在的品牌营销战役,已经不能只是单一的渠道形式,而是需要多种渠道同时并举。”金鹿嫩绿宝品牌负责人表示,此次母亲节营销,金鹿嫩绿宝营销方式多元化,实现了线上线下活动并举,传统媒体和网络宣传同步的传播效果。借助母亲节活动,让消费者对嫩绿宝洗衣液产生更多认识和体验,最终转化成品牌拥护者和产品消费者。
金鹿嫩绿宝母亲节感恩活动吸引大量消费者前来咨询购买
让爱延续嫩绿宝携手“移动+联通”两大平台
为了延续“金鹿有爱,感恩无限”的企业文化,在母亲节活动结束后,金鹿嫩绿宝再度与中国移动、中国联通两大移动平台联手启动“爱回馈”的主题活动。该活动的内容为:即日起至7月31日,只要消费者发送相应的代码至10086,便可以办理30元的季度活动套餐,同时获得商家电子券,消费者可以凭电子券免费获得金鹿礼品盒。
“为了传承金鹿的‘爱营销’,我们精心准备了价值不菲的礼品盒。”金鹿嫩绿宝相关负责人说,嫩绿宝礼品盒分为两种搭配,一种是洗衣液加针筒式杀蟑胶饵,或者是一大桶嫩绿宝洗衣液。大家可凭移动发送的电子券在南安市、永春县、丰泽区、洛江区、泉港区等地营业厅或专营店领取金鹿集团为大家精心准备的礼品。同样联通的用户也是如此,点击代码发送到10010,也可以获赠电子券,并到相应的联通所在营业厅领取金鹿的超值礼品盒。
“礼品只是一种形式,关键是我们要传播金鹿一直坚持的‘爱回馈’的精神。接下来,金鹿还会不断回馈广大消费者,用自己的实际行动来感动消费者,感恩社会。有爱,有传承,便会有收获。”金鹿总经理张向荣表示。
金鹿嫩绿宝工作人员细心为消费者讲解产品特点和功效
全心全意,金鹿嫩绿宝打造日化关爱第一品牌
在这个情感消费时代,情感营销已经成为了众多品牌的首选。母亲节、父亲节、感恩节等节日成为营销的首选,在这些最好与消费者沟通互动的节日,“情感营销”可以被释放到最大,产品和品牌更容易和消费者拉近距离。
事实上,自金鹿嫩绿宝喊出“品质生活提供者”的那一刻起,就立志以关爱与呵护消费者的健康为品牌理念。不仅在产品上以天然植物源为突破口,深层洁净加草本抗菌,开启洗涤
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