《歌手是谁》总播量破5亿 为网络综艺立标杆

　　9月19日，优酷土豆高品质网络综艺《歌手是谁》迎来“期中考”，蒋欣和柳岩联袂亮相，上演一场“女人为难女人”的“美人心计”的年度大戏。在气场强大的“华妃娘娘”与“柳岩姐姐”助力下，《歌手是谁》更是在竞争激烈的周六黄金档脱颖而出，34城全国收视率0.93%，全国份额2.94%。

　　截至目前，《歌手是谁》总播放量已超5亿，这样的成绩使《歌手是谁》成为高品质网综新标杆。

　　回顾已播的六期节目，不难发现《歌手是谁》“仙葩”特质所在。明星大咖的明争暗斗，素人选手的演技爆发，还有五音不全的音痴现场飙歌，都让《歌手是谁》成为今年“最高性价比”的网络自制综艺。

　　“标杆式”存在

　　创造网综五宗“最”

　　能在暑期档激烈的厮杀脱颖而出，《歌手是谁》靠的显然不是“半壁江山”或“整个江山”式的“意淫”与吹牛，它确实靠着本身的努力与创新，创造了网络自制综艺的五宗“最”。

　　网综正片播放量最高：目前，《歌手是谁》播出过半，节目在优酷、土豆双平台的总播放量已超5亿。事实上，《歌手是谁》首期节目24小时内在优酷、土豆双平台总播放量就已破亿。

　　暑期档社交话题最热：这个暑假，＃歌手是谁＃话题阅读量突破1.4亿！“王思聪炮轰黄子韬被呛：你行你上啊”的新闻在8月26日当天引爆各大门户网站新闻客户端，成为当日娱乐圈最大的新闻。柳岩“胸口托宠物”的话题一经发出，立即登上了各大门户网站娱乐头条的位置，引发了上千万网友的参与互动，“胸口托宠物”更是被各路网友疯狂模仿。

　　互动参与人数最多：《歌手是谁》创新网台互动模式，在网络方面，优酷土豆平台打通包括小咖秀、秒拍、美拍等多个短视频平台的合作，更在优酷土豆旗下的来疯直播平台，衍生的《假唱大战》直播节目中，打造人气选手直通北京卫视，实现了网台之间更紧密的互动。从节目开播以来，通过《假唱大战》、直播互动摇一摇、游戏等环节参与互动人数突破千万。

　　参与明星阵容最红：《歌手是谁》的舞台星光熠熠，不仅一举拿下了魔术大师刘谦告别春晚后的出山首秀，还祭出了由黄子韬、张丹峰、蒋欣、柳岩等领衔的24位全明星阵容；另外，由孙骁骁、孔连顺、李波儿、刘维、谭湘君五位高人气综艺咖组成的豪华辨音团也为《歌手是谁》锦上添花。

　　营销收入最多元：东风风行6000万独家冠名《歌手是谁》，此外节目同名H5游戏现金收入已突破300万，《假唱大战》在来疯直播平台的收入破百万。

　　年轻人最喜闻乐见节目

　　受众群横跨各个年龄段

　　土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东在接受采访时说：“音乐的年龄跨度是非常大的，几乎是一个普遍性的刚需。作为网台联动的节目，《歌手是谁》重视年轻化，比如节目中会有大量‘网红’出现。”杨伟东介绍，上传视频的绝大多数是年轻人，非常符合互联网群体的状态，而作为传统媒体的北京卫视也以开放的心态包容这些元素。“这个节目是适合全家观看的节目，在节目的气质方面，我们会强调年轻化的方向。”

　　据分析，《歌手是谁》的受众群体中85后、90后占据70.1%以上。其中85后高达35.1%，90后占27%、95后占8%。另外本科以上学历的受众占据54.5%，收入过5000元的用户占比超过51%。

　　这些受众群体热衷国内外综艺，喜欢在社交媒体上发表自己的观点，并能做出犀利点评。他们关注有话题的明星，并乐于及时分享节目内容。他们年轻、多金、任性、毒舌，各个都在扮演着网络综艺世界里“王思聪”的角色。

作为目前省级卫视排名前四

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