"四非"专项行动有利于我国膳食营养补充剂行业健康发展

　　建设美丽中国，传递健康正能量。近期，国家食品药品监管总局打击保健食品“四非”专项行动动员部署后，各地打击保健食品“四非”专项行动全面展开。全国各地政府相关部门，召开了打击保健食品“四非”专项行动动员部署大会，根据本地实际制定出台了《打击保健食品“四非”专项行动方案》。

　　保健食品行业相关专家表示，保健品制假售假、假冒伪劣、夸大宣传事件时有发生，消费者对保健品食品是既爱又恨。国家食品药品监管总局打击保健食品“四非”专项行动，在一定程度上可以遏制、消灭一些违法违规企业的行为，还市场一个公平公正有序的竞争环境。同时，也让具备正规资质的“膳食营养补充剂”企业更快更好地宣传健康的营养观念。

　　记者了解到，在一些发达国家，膳食营养补充剂生产、销售、监管等法律法规已经非常完善，市民对科学食用膳食营养补充剂已有深入的认知，以NBTY为例，其已发展成为全球最大的膳食营养补充剂生产厂家，旗下众多品牌根据各地区消费者身体营养结构，都有相应的配方。

　　随着我国经济水平的不断提高，老百姓对健康生活的追求也越来越强烈，一些错误的营养观念也正在改变。据NBTY能量堡垒一名膳食营养补充剂副总经理朱际江介绍，我国膳食营养补充剂产业前景巨大，早在2011年，市场销售额已突破800亿。但是由于一些不法企业混淆药品、食品、保健品之间的关系，虚假夸大宣传产品的功能，导致很多消费者对本行业产生一定的误解。而目前国家食品药品监管总局深入开展的“四非”专项行动，有利于膳食营养补充剂巨头品牌企业引导行业健康发展。

　　记者了解到，“膳食营养补充剂”是以维生素、矿物质及构效关系相对明确的提取物为主要原料，通过口服补充人体必需的营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病风险的目的，这与药品能治病有着本质的区别。

　　“膳食营养补充剂”在我国仍属于新兴的产业，认知度很低。如何树立与培养消费者形成科学的膳食营养观念，仍需较长的时间。但是这并不能阻碍一些跨国企业及品牌来到中国开拓市场。

　　行业分析师调查发现，以NBTY能量堡垒为首的知名膳食营养补充剂品牌，更是瞄准了国内40多万家药店药房进行深根细作。据媒体报道，分析师晁岱秀膳食营养补充剂在中国的发展状况进行了分析：改革开放以来，国内保健食品经历了多重波折，保健食品的监管更加细致和严厉，企业经营环境逐渐从混乱转向规范，消费者更为理性，以膳食营养补充剂为代表的现代保健食品发展势头要优于以中药为基础的传统保健食品，成为消费者心中的新宠。另外，国内对保健食品批文实行严格的“审批制”，《保健食品监督管理条例》预计年内出台，都将有利于保健食品行业的健康发展，更有助于提升国内外龙头品牌企业的市场份额。

　　记者曾在第69届全国药品交易会上采访了解到，作为全球知名的膳食营养补充剂品牌――NBTY能量堡垒，其相关负责人明确表示，欲借助我国庞大的药店渠道促推膳食营养补充剂的健康发展。而NBTY能量堡垒看中这一点的重要原因在于：1、药店在我国网点齐全；2、药店所需的各类资质齐全；3、在药店，都有药剂师类的顾问，专业知识强等，如果对他们进行膳食营养补充剂专业知识的培训，不偏不倚地宣传引导消费者，无疑对整个市场的发展有着更深远的意义。

随着“四非”行动的深入，膳食营养补充剂类的品牌企业优势将更加明显，它们的规范

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