电影局着手整治"幽灵场" 10分钟内需报售票信息
今年卖的最好的两部国产片《捉妖记》和《港囧》相继传出了票房造假的新闻。有网友晒出两部电影的网络售票截图,显示电影在午夜场场场爆满,而实际上根本没有观众,网友形象地将之称为“幽灵场”。
其实,“幽灵场”是一种并不新鲜的票房造假手段,《捉妖记》《港囧》被质疑与之有关,也令高票房成绩蒙尘,引发网友热议。10月14日,电影局颁发了“关于转发《电影院票务系统管理实施细则》的通知”,主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范,有望遏制“幽灵场”,打击票房造假的不规范行为。
《捉妖记》同一影厅15分钟放一场
《港囧》午夜放映场场爆满
8月30日,一些微博大V质疑《捉妖记》买票房,从大V上传的在线购票平台的截图来看,《捉妖记》通过百老汇院线,在上午和午夜安排了大量场次,虽然是非黄金时段,上座率却有100%;对于一部120分钟的电影,甚至出现了在同一影厅每隔十五分钟就有新排场的情况。对此,安乐影业曾解释公司的确使用了片方付款的方式进行包场,但目的是进行公益放映,回馈给特定的观众群体进行免费观影;至于凌晨场次以及不到半小时就轮排的情况,则是因为总部与各地影院沟通时出现问题。
无独有偶,在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8亿元成为2D国产电影单片票房冠军”以来,微博上就有质疑《港囧》票房造假的声音,账号“电影票房警察”晒出网络购票截图,力证10月1日在北京华谊兄弟洋桥店,从0:35到5:50,该影院在午夜时段放映了10场《港囧》,而前一晚已经显示为场场满座。针对网友的质疑,光线影业总裁王长田在《港囧》庆功宴上表示:“院线给正常的排片却被诬蔑为买票房,我们是从来不会这么干的”。“幽灵场”对片方有什么好处?
前期刺激观众和影院
后期创造票房纪录
根据网友的截图来看,《港囧》在10月1日就出现了“幽灵场”,在电影上映初期就使用此手段,可以使电影迅速地达到某一个票房成绩,从而塑造超级大片的形象,让没有明确观影目标的观众跟风买票。此外,通过“幽灵场”的方式贴补影院,也促使影院在排片时更倾向该片,从而获得更好的票房成绩。
《捉妖记》则是在影片快下线时被传出了“幽灵场”。业内人士透露,不少电影都会在快下线时用这种手法再冲击一下票房纪录,比如已经卖到九点几亿的电影,都会加把劲冲击十亿大关。而对于一路高歌猛进即将成为影史票房冠军的《捉妖记》而言,创造纪录这件事无疑更加重要。
“幽灵场”短期内造成恶性竞争
“幽灵场”让某些影片收获了高票房、好名声,但对于其他同期上映的电影,对于电影行业的长远发展,“幽灵场”绝对是业界毒瘤。
短期来看,使用“幽灵场”手段的电影利用羊群效应欺骗普通观众,又通过和影院院线的利益勾连而挤压了其他影片的排片率,本质来说是造成了不正当竞争。院线理应给各个影片提供一个公平的竞技场,本质上比拼影片自身的质量,宣传营销手段锦上添花,但“幽灵场”却破坏了行业秩序,使得正规的媒体推广、广告宣传效用大大降低,暗箱操作却能主宰市场。
长此以往,这种破坏行业规范的行为必将摧毁中国电影的正常生态。一方面,能玩得起“幽灵场”的一般都是大片,大制作好资源再加上“幽灵场”等手段,无疑要将中小成本影片逼死,但一个良性运转的电影行业,不能缺少中小成本影片这些后备力量。另一方面,“幽灵场”所带来的虚假票房成绩正在制造电影市
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