300位专家说：程序化广告的下一站是移动和互联

　　中新网10月22日电2015年10月21日，“第二届程序化广告分享大会”在北京丽晶酒店举办。百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人，及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等近400名媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂，就程序化广告的现状和未来发展，大数据如何驱动互联互通，如何有效提升广告营销价值进行探讨。

　　业内大咖共商互联网广告发展

　　自2012年进入中国以来，程序化广告一直处于野蛮生长状态。在网民人数的持续增加、资本助力和BAT投入的情况下，以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显，程序化广告的核心价值也被越来越多的广告主所认同，整个产业链条正在加速成熟。

　　“当你知道你自己要去哪里的时候，全世界都在为你添堵。”科技寺创始人、光音网络CEO王灏在“第二届程序化广告分享大会”上表示，程序化广告就是解决广告、广告主、用户、媒体这一系列难题的。通过大数据、云计算等科学技术手段精准的去展示广告，并有效传达给目标受众，提升互联网广告的服务质量，推动行业的整体发展。

　　王灏说，程序化广告有点像今天的股票市场，可以在极短的时间内，迅速进行市场比价且自动化连接双方迅速达成交易。程序化交易对整个广告行业上有非常大的推动作用，“原先每年上千亿传统型的广告采买，目前都在向程序化交易转移，而且越来越多“。他认为程序化广告与经济发展有很强关联性，“越是在经济环境不好的时候，大家对广告效果的诉求会提升，因此程序化广告的预算会不断增涨。综合来看，程序化广告市场在未来五年是长期看涨的”。

　　科技寺创始人、光音网络CEO王灏

　　百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松在认为，数据在程序化广告中的意义特别大，他说，为什么在《新闻联播》之前的五秒钟广告价值超过其他？因为这个广告的数据价值是集中人群需求的洞察，在这方面百度有非常多的积累。他表示，百度将整合数据，帮助媒体实现更好的变现，实现跨平台应用，跨应用的应用，媒介的价值分析，让用户的受众画像更清晰。

　　百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松

　　腾讯广点通联盟负责人程斌认为移动程序化广告是未来方向，她表示，启航于年初的腾讯广点通，依托于QQ、微信、腾讯网和腾讯音乐等，拥有超百亿跨屏社交流量，根据用户基础属性、用户状态、兴趣爱好、行为、环境及媒体环境，帮助广告主获得更加的营销效果。

　　腾讯广点通联盟负责人程斌

　　360商业产品首席架构师&《计算广告》作者刘鹏表示，中国互联网广告整体已经超过电视广告，这是非常重要的里程碑，“可以毫不客气地说互联网是最重要的媒体“。他认为在移动的环境下，场景数据的能够会对用户进行原生化的营销。

　　360商业产品首席架构师&《计算广告》作者刘鹏

　　新浪程序化购买总经理谷金芳表示，移动互联网时代是去中心化的，这是一种非常大的挑战。她说，新浪拥有用户注册体系、微博数据、门户数据、第三方数据，还有战略合作阿里的数据等，进行DMP挖掘，真正做得了广告营销的“品效合一“。

　　新浪程序化购买总经理谷金芳

广告家Pro.cn总经理戴韬认同程序化的深度耕耘，他说，移动互联网时代，每个用户生活在不同的场景中，也习惯了用场景来定义自己的身份。“在商场里是顾客、在机场里是旅客、在体育场是运动员、在停车场是驾驶员”，场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能，广告可以出现在一拍即合的

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