央视节目创新全面提速 元宵晚会有望互动直播

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2015春晚

11月18日，央视2016年黄金资源广告招标大会将在北京梅地亚中心举行。14日，央视广告中心举办了媒体座谈会，央视广告经营管理中心主任任学安介绍了即将到来的广告招标的一些变化和创新。他还透露，明年央视在节目和广告形式上创新力度都将加大，同时，元宵晚会有望像春晚一样，采用直播的形式。

春晚互动基于新技术 元宵晚会或将直播

今年微信和央视春晚深度合作，开启了除夕全民“摇一摇”活动，今年春晚和观众会有怎样的互动也颇受关注。为此，任学安透露，“春晚互动的形式会更加符合春晚这样一个文化盛宴的收视习惯，既有创新，又尊重传统。”不仅如此，他还表示，明年春晚一定会诞生出基于最新技术的互动方式。

此外，任学安表示，接下来央视有几个重点节目，一个是三套的大型跨年《启航2016》。还有举办了几年的网络春晚，往年网络春晚都是放在网络上进行直播，今年有可能会现在电视上进行直播。

不仅如此，任学安还透露，广告部门也将围绕春晚一系列的节目进行广告产品开发。而收视率仅次于春晚的元宵晚会，明年也有望像春晚一样进行直播。

新节目申报项目过百 部门联动加强

近年来，央视在节目创新方面力度越来越大，每年都有不少新节目亮相，2016年，央视还将推出《嗨！安尼莫》、《加油！向未来》等全新节目。

座谈会上，央视广告经营管理中心主任任学安透露，央视近期在节目创新上全面提速，还将编委会改成了节目创新汇报会，会上全台14个频道一共申报了156个创新项目，在这156个创新项目里面，有十几个重点项目，“抓创新项目抓到这种程度，抓得这么具体，我觉得这是空前的。”

不止节目，任学安介绍，在新媒体方面创新力度也非常大，“年底之前我们的央视新闻客户端，央视网必须全面升级，改版升级，这都是一个非常大的变化。”他还透露，在自己履职以来40天的时间里，广告经营部门和节目部门的联动也是空前的，并举例称，11日在三套播出的双11惊喜夜就是由广告部门发起，节目部门高度支持的结果，这台晚会在十天之内就诞生了，“这个在过去是没有，或者至少没有这样高效的一个联动机制，所以得到了各级的快速反应。”

此外，任学安还表示，2016年，央视也会基于节目部门和工作流程继续创新，而这样的创新也能够助力广告经营工作方面的突破，“正因为有这样的基础，我们才能够说我们可以开发出更多的适应于我们企业客户的，除了我们硬广之外的软广、植入性广告、互动广告产品，广告产品的推出才有了基础。”

广告形式创新 招标贯穿全年

11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标大会将正式举行。说起此次招标，任学安表示，1118只是央视招标的一个重要活动，但绝不是唯一活动，在此之前和之后，央视都会发布更多的标的物，“我们这次1118之后大概一周之后，我们就会进行另外的签约招标，它不像1118这么显赫，但是资源的价值会非常高！”

不仅如此，在申报的156个新项目中，除了重点开发的十几个之外，其他的项目也有可能会进行分组招标，产品成型后，就会进行一场小规模招标，“这也是我们的一个调整，未来的这种小规模的招商及时的这种贴近市场的招商活动，会随时根据节目生产的节奏，随时来举办。”任学安说。

据了解，《我要上春晚》及其特别节目《直通春晚》将于11月份强势回归，而这档节目就提前在10月19日进

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