大圣,喝一杯忘情水吧!
《大圣归来》(1/1张)
文/梦兮夜谈
我不得不提,上周去电影院看《大圣归来》的动机与感想。朋友圈大家赞美之词溢于言表,疯狂般的刷屏以表达内心澎湃之情,诸如“国产动画良心作品”、“八年情怀沉淀精品”的言论,这种情怀比当年老罗卖锤子手机时呈现的更加凶猛。受好奇心驱使,我决定团购30元通兑电影票一探究竟,正如圈内自媒体朋友亦言,即便花45元买的票,买不了吃亏也买不了上当。看完之后,有如下结论:
1、片子的制作水准的确是国产动画片的翘楚,但我们似乎没有看出情怀论中说的“精度”。《大圣归来》的缺陷,观众不是看不到,却仍愿意为它打满分,之所以被热捧、被神化,是因为在国产动画片的范畴内根本无从选择。
2、内容有进步,但没有自来水他们说的那么有深意和内涵。情节于大人来说太浅,与小朋友来说太深。
3、基于以上两点,我更愿意相信,大部分观众都是随波逐流,因无片可看而选择了大圣归来。
我不否认《大圣归来》创造5亿票房的辉煌,于商业角度这是成功的证明,同时本片情怀营销亦可报送最佳营销案例评选。据了解,出品方称言得不到发行方支持,另外诸如众筹、坚持八年不惜卖房筹资,我们暂不讨论是否符合市场规律,但这些是经典的情怀营销手段。最近有人指出,《大圣归来》之所以从籍籍无名到如日中天再到遭致吐槽,皆因脱离商业范畴的煽动性营销过于走火入魔,其宣传故事几乎全是谎言。据传,导演田晓鹏自称曾是99版西游记动画的导演,实并无太多具体工作,片方还称因拒绝资方改剧本要求而被撤资,其实并无此事。
有趣的是,《大圣归来》的所谓“口碑”宣传,似乎变成了国内电影人的的一次“集体高潮事件”,甚至有粉丝在微博里呐喊,给好评,“为的是一种情怀!“嗯,好吧……看来用情怀绑架观众的营销方式也是我们该思索的问题。
大圣情怀不断蔓延,无论是动画行业,还是观众,都被带入其中。我不是故意要黑大圣,大圣好歹也是全国男女老少的偶像,我想表达的是,市场需要更加理性的看待国产动画的成功,不要中了所谓的“情怀毒“。业内人士分析《大圣归来》的票房收入,其实跟排片有莫大的关系,这里有几点不得不说:
1、政策红利。其实业内人士都很明白,国产动画片现在受到国家政策的倾斜照顾,甚至主管部门会强制院线排片。
2、档期红利。现在正值暑期高峰,动画片自然拥有一大批小粉丝自持,而每位小朋友至少会有一位大人陪同,观影人群基数至少扩充一倍。
3、IP红利。西游记本身是中国最大的影视动画IP,影片很大程度上都能吸引到一定的观众群体。
4、排片加持。如上几点已经能让院线接受并扩大排片比例,另外凑巧《捉妖记》、《煎饼侠》这两部影片上映日期未至,《侏罗纪世界》等影片热度已去,正是影片青黄不接的时候,估计也就出现了笔者在影院看到的排片率超过80%的现象。
情怀褪去,就是现实的骨感。我不否认《大圣归来》作为国产动画电影的进步,相对于《喜羊羊》和《熊出没》,它已经在尝试脱离低幼市场而去掘金,相对于《魁拔》系列,营销方式有了较大进步。《喜羊羊》能被小朋友们喜爱,且持续的喜爱,其成功的奥秘在于动画内容更加贴近孩子们的纯真世界,动画片本质上只是将生活做了实现与趣味性的叙述。这一点,与近期楚太传媒提出的“动画+”理念类似。从与观众的共鸣效果来说,《大圣归来》
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