音乐新偶像认知指南：他们就像曾经那谁

无论接受还是拒绝，历史的车轮始终滚滚向前，如果你多少还想拥抱这个时代，那么关于这个时代那些新偶像的事，你就不能不知。

江山代有新人出，很快换了又一拨。当周杰伦已经成了周公举，当年的个性偶像，已经成了80后的青春回忆，80后们感觉对新生代偶像再也不会爱时，90后和00后们却正处于追星的第一线。

一个时代有一个时代的偶像，当80后正处于再不疯狂就老了、但还没老透的年纪时，却发现身边当红的偶像，已经成了最陌生的陌生人，有点跟不上时代的节奏了。 无论接受还是拒绝，历史的车轮始终滚滚向前，如果你多少还想拥抱这个时代，那么关于这个时代那些新偶像的事，你就不能不知。“知之为知之，不知为不知，是 知也。”

网络成为平台，粉丝决定偶像

互联网改变时代。当然，互联网也改变音乐。

正 是由于互联网的出现，让以前唱片公司体系下，那种经过培训、策划、包装、选曲、宣传、推广和铺货等一系列标准的偶像传播模式，因为繁琐的程序而被淘汰，取 而代之的则就是互联网思维的营销模式。而这种营销和推广职能，也从原来的唱片公司宣传部门，转嫁到更为迷你化的歌手团队，甚至歌手本人身上。

因为有了互联网，乐坛也从此变成了零门槛。它一定程度上会削弱音乐产业的专业化程度，但另一方面，那种由粉丝决定偶像（而不是以前的星探或唱片公司）的发展，也衍生出一种新的流行文化：那就是我的偶像我做主。

早期的互联网，歌手们更多只是把它当成一个单纯的音乐推广平台，由此也造就了大量的网络歌手。而随着互联网向社交功能的转变，越来越多社交应用，成了这个时代年轻人不可或缺的一种生活，很多歌手也很好地利用了这些社交及视频网站，完成了自己从草根到明星的人生涅槃。

最典型就是加拿大的Justin Bieber，以及国内新生代的偶像TFBOYS。前者最初只是把自己的翻唱作品，上传到了YouTube，因为极好的颜值，亲和力的歌声，以及与歌迷良 好的互动，最终被Usher收入门下，并捧为红遍全球的巨星。而TFBOYS最初也是因为王俊凯和王源，在网络上传了翻唱《一个像夏天一个像秋天》的卡拉 OK视频，并被原唱范玮琪转发，从而通过社交媒体，慢慢红遍网络，并最终成为如今超一流的人气偶像。

当然，真人秀节目也是涌现新兴偶像的主要平台。像华晨宇和邓紫棋，就都是通过音乐真人秀，最终成为了超级偶像。但对他们来讲，音乐真人秀只是提供了最初的一 个平台，最终决定他们事业成功的，其实还是在互联网这个终端。如果没有微信、微博、知乎，以及视频及数字音乐平台在介质上的推广，他们也很难有今天这样的 成功。

偶像强力吸粉，粉丝大战升级

互联网确实改变了一切，它不仅改变了偶像的创造模式，甚至就连后续的销售，也和传统唱片时代有了质的改变。

在传统唱片时代，唱片公司包装出偶像，最终就是靠卖唱片和演唱会门票，来赢得创收。后来以罗志祥为代表的歌手，开始在唱片配套的礼品上下了功夫，但也只是传统模式的补丁而已。包括后来的MP3收费下载，其实也不过是销售实体唱片的一种替换模式。

但新偶像的赚钱之道，则完全颠覆了以前的产业生态。李宇春时代那种偶像发行一张专辑，歌迷收集各种版本，甚至一张专辑买几张几十张的“致敬”方式，已经 Out了。相对比较自由的单曲定价体系，也让有些歌迷可以一次就花几千块下载一首偶像的歌曲。再加上互联网时代五花八门的营销方式，比如微信就可以下载收

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