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揭密整起事件的炒作流程
对于这起炒作事件,记者特别请到了两位营销方面的专业人士,想请他们从市场营销的角度谈谈看法。北京虎跃营销策划韩虎表示,“演员或剧组想炒作,这无可厚非,但是用的方法太老套了,实在有些丢人。”另一位上海超限战策划机构的袁先生认为,“先不去管这起炒作是否低俗或合理,主要还是得看当事人怎么去做,从目前来看,当事人想炒作却又做得很失败。”
现在我们就可以梳理一下整个过程的来龙去脉,或者说一个炒作诞生的过程。
不管是剧组炒作或演员宣传,炒绯闻向来是圈内屡见不鲜的方法。印小天和曹颖作为剧组的男女主角,正是最合适的人选。绯闻对象已经存在,接下来就是事件炮制。正好拍摄的戏份中,有两人亲热的感情戏,于是把剧照赶紧拍下,然后处理成偷拍的模糊状。手头有了炒作产品,接着就是把产品卖出去。而媒体是推销产品的最好搭档,所以就有了上海某主流媒体的那篇稿件。通过媒体的配合,这个炒作产品的热度会上升,一般情况下,当事人就要玩失踪或故意闪闪躲躲,让事情越是云里雾里,炒作效果越佳。
这就是这起炒作事件的大致工业操作流程。当然,事实证明,这是一件劣质的工业产品,想在市场上把大家当傻瓜,结果可想而知。(来源:《购物导报》)
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