梁子湖‘梁鱻’生态鱼市场运营调研
【梁子湖‘梁鱻’生态鱼市场运营调研】
记者肖少锋朱靖雯
捕鱼节期间,“梁鱻”牌系列水产品开始对外销售,主要在规范的专卖店进行直销,吸引了不少消费者前来咨询、购买。
“你好,可以介绍下‘梁鱻’生态鱼吗?”昨日,来自武汉的赵先生驱车来到梁子湖生态渔业发展有限公司销售大厅,一进门便要求销售人员给他介绍有着“三条鱼”标识的水产品。
“我们‘梁鱻’牌系列水产品通过了中国质量认证中心的有机产品认证。”该公司总经理夏成茂指着鱼缸里的鱼,介绍道:“它们来自梁子湖水系,在纯天然的环境 中生长,没有污染;在其养殖过程中,我们也杜绝使用人工颗粒饲料、化肥,更为健康、安全。其鱼鳞颜色更深,吃起来味道更为鲜美。”
听完介绍,赵先生买走了2提生态鱼。赵先生是一个资深“吃货”,平时最爱的就是鱼汤。今年国庆节期间,他的朋友送了他一条“梁鱻”生态鱼,他炖了汤以后, 发现这就是“记忆中的味道”,很鲜美。他小时候在梁子湖边长大,十分喜爱梁子湖的各种水产品;成年以后,到武汉定居了,很少能吃到产自梁子湖的鱼。每隔一 段时间,他会回到老家,特地买一些梁子湖的水产品带回去。然而,市场上打着梁子湖品牌的水产品很多,却鱼龙混杂、以次充好,难以辨别。
“现在,只要你认准‘梁鱻’牌,就可以买到正宗的产自梁子湖的鱼。”夏成茂说,“或许我们的价位高于一般的市场价,但是‘绝对值’。”“梁鱻”牌系列梁子 湖野生水产品已通过了中国质量认证中心的有机产品认证,并由湖北梁子湖生态渔业发展有限公司进行统一生产、经营、销售、管理。
同时,该公司还积极探索梁子湖有机鱼消费保险,当产品达不到有机认证规定的质量指标时,通过保险的方式给予消费者赔付,保险公司也参与产品的生产、运输、 销售的全过程,进行监督;建立捕捞、暂养、运输、销售的生态安全标准,实现产品可追溯、可检查、可验证,使产品在市场上可以卖出好价钱。
想要保证好价格,还要找准销售人群、采取更有效的营销方式。“‘梁鱻’主要针对高收入人群。高收入人群在哪里,我们就将产品卖到哪里。”夏成茂说。目前, 产品主要在规范的专卖店进行直销,以后还将开展点对点配送服务,将采取快递、航空运输等方式,将市场扩大到全国。
每年的4月25日至9月24日,是梁子湖的禁渔期,如何保证“梁鱻”牌水产品的供应呢?梁子湖生态渔业发展有限公司在沼山镇建立了500亩暂养池,模拟梁 子湖的生态环境,放养从梁子湖里提前捕捞出的一定数量的鱼,以保证禁渔期的供应。同时,该公司还将根据不同季节,推广不同类型的水生种植品种,吸引消费者 购买。未来,发展水产品深加工,做成各类真空包装、风味食品,也将成为“梁鱻”牌水产品拓宽市场的手段之一。
“目前,‘梁鱻’牌系列水产品正在试运营推广阶段,我们将根据这段时间的销售,选出最受市场欢迎的产品,调整下一年的养殖计划,将其作为主打产品推向市场,满足市场需求。”夏成茂说。
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