中国广告法带来的影响　广告的可怕效益

中国国家工商总局副局长甘霖22日表示，中国1994年颁布广告法时，全国广告营业额为280亿元，到2014年已达5605.6亿元，年均递增17.2%，成为中国增长最快的行业之一。中国广告市场总体规模居全球第二位。甘霖在当日于郑州举行的“2015市场监督管理论坛”上发表主旨演讲时说，中国新广告法今年9月1日起施行，标志着中国广告业法制建设进入了新阶段。

中国广告法带来的影响　广告的可怕效益

她说，新广告法公布后，社会各界高度关注，称之为史上最严广告法。有的民众担心新广告法会限制广告创意的自由空间，影响该市场和广告业的发展。

甘霖说，这些争议和担心，一方面反映了社会各界对广告市场环境和广告业发展的关注，另一方面也督促执法部门进一步加强普法宣传工作，保障新法的正确实施。

她强调，规范广告行为与广告创意自由从来就不矛盾，广告的长期繁荣和发展决不能以破坏市场秩序、损害消费者权益为代价。虚假违法广告只能带来短期利益，破坏的却是广告业健康持续发展的基础。

甘霖说，严格管理广告活动，目前绝不是要把广告市场管死，而是要构建权责明确、公平公正、透明高效的广告市场监督格局，营造公平竞争的广告业发展环境，真正让市场机制发挥作用，激发市场活力，促进广告业创新发展。

监测数据显示，新广告法公布后，8月份全国违法广告条数比4月份减少15528条，下降72%；违法广告条次减少46283条次，下降80.2%；违法广告时长减少17728小时，下降86.5%。

市场人士预计，9月1日新法正式实施后，违法广告的数量、时长有望进一步降低。

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