企业专注线上销售与创新升级 白电市场低迷中惊现行业亮点

国产外资暗中降价竞争激烈

当然，伴随中高端产品在需求端上量的背后是国产和外资品牌竞争更加白热化。

洗衣机市场是国产和外资竞争较为突出的领域，尤其外资品牌在高端市场优势明显，随着国产主流品牌近几年加大中高端产品研发投入和推广力度、渠道进一步下沉，外资、国产之间的竞争在今年发生了微妙的变化。

数据显示，1-7月份国产品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年34.41%下滑至31.86%;而销售额占比国产品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.70%。

在国产和外资贴身肉搏的同时，今年竞争激烈的洗衣机市场深受空调行业价格战影响，传闻一些主流国产品牌也通过降价手段确保市场份额的稳定。这从主流容积段产品的价格变化得到印证，数据显示，滚筒洗衣机除了在9KG以上和3.5KG以下容积上均价同比增长外，在3.5-5KG、5-7KG、7-9KG上的均价同比都有所下滑，今年1-7月份7-9KG滚筒洗衣机零售价单由4977元降到4395元，全自动波轮洗衣机则在各个容积段上的产品均价下滑。

不仅是国产品牌降价，外资品牌面对增长放缓、竞争加剧的洗衣机市场也“放低身段”通过降价保市场份额，尤其是在滚筒洗衣机上略明显。数据显示，外资品牌在滚筒洗衣机上1-7月份的均价为4064元，去年同期为4146元。

对于今年洗衣机市场价格战的影响，中国家电网总编吕盛华认为，价格战属于企业为应对某一特殊时期的市场竞争采取的战术手段，而从战略层面企业要避免长期打价格战;企业更应该看到通过加大中高端产品投入和提升中高端产品比例，保持合理的经营利润，而不是粗暴的通过价格手段保住市场份额。

值得关注的是，今年6月9～11日，全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会在浙江省宁波市组织召开了关于洗衣机6项标准制修订的工作会议。小天鹅、惠而浦（中国）、三星、美的、海尔、松下、博世家电等主流洗衣机企业代表参加。

据悉，此次会议主要针对3项国家标准GB/T4288《家用和类似用途电动洗衣机》、GB/T20292《家用滚筒式干衣机性能测试方法》、GB4706.24《家用和类似用途电器的安全洗衣机的特殊要求》的修订草案进行讨论，并成立修订工作组。会议还讨论了《家用和类似用途洗碗机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》、《家用和类似用途干衣机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》和《悬浮式离心脱水机》3项行业标准。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国提醒企业，洗衣机国家标准的修订工作已经启动，企业应该及时关注标准修订的变化，主动、适时地调整产品结构，为应对将来新修订标准公布后带来的变动和影响早做准备。

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