企业专注线上销售与创新升级 白电市场低迷中惊现行业亮点

洗衣机线上市场结构升级显现

线上如今是所有家电企业都绕不开的重要渠道，伴随主流洗衣机品牌在各个电商平台加大布局，洗衣机线上销售量、额依然实现较高增长。

奥维云网提供的数据显示，2015年1-8月，洗衣机线上市场火力全开，零售量规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53.0亿元，同比87.0%。2015年洗衣机线上市场份额将达到20.6%，零售额份额将达到14.9%。

奥维云网家电事业部研究总监赵梅梅分析认为，无论政策环境、社会环境还是经济环境和技术环境，都助力着线上市场迅猛发展。线上市场对线下市场的挤压和分流让企业越来越重视，线上TOP10品牌之间竞争十分激烈，小天鹅和美的奋起直追，成功逆袭;TOP5和TOP10品牌集中度居高不下，分别达到59.7%和82.5%。

如果和其他大家电品类（彩电、冰箱、空调）比较，洗衣机线上市场发展迅猛，稳居大家电第二名。从今年一些重点促销节日看，洗衣机紧随线下促销期的同时发展线上特有促销节，“618”、“818”、双“11”交出超水平成绩单。数据显示，今年6月份时受“618”促销期影响，洗衣机的零售量占比高达28.4%，移动端下单量占比达60.8%，成电商争夺主战场。

与此同时，随着各大电商平台强化和主流洗衣机品牌的合作力度，优化产品采购结构，洗衣机线上市场已经不再是过去的偏低端层次。从数据看，1-8月份，滚筒洗衣机的份额持续推进，到2015年，零售量份额达到30.1%;双缸、波轮和滚筒的均价虽然下降，但受结构升级影响，行业均价上升;波轮市场容量段结构上移，主销容量段由2014年的4.6-5.0KG和5.6-6.0KG移到5.1-5.5KG和6.6-7.0KG;滚筒市场容量段同样向大容量迈进，主销容积段5.6-6.0KG份额下降，容积段在6.6-7.0KG的份额上升。

中国家电网吕盛华认为，随着产品结构升级显现、主流品牌持续深入布局，未来线上洗衣机市场对企业零售的贡献作用将更突出。线下渠道虽然暂时表现出萎缩特征，但长期来看，企业通过精耕细作、提升线下体验、聚焦于提升零售端效益，依然可以发挥线下作为渠道主力的优势。未来，品牌企业更多的是做多渠道布局、全渠道统筹运营，任何单一渠道都难以支撑企业的持续、稳定发展。

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