当前位置:首页 > 评论 >新《广告法》正式实施
新《广告法》正式实施 用严惩违法代言来为《广告法》代言
9月1日,新《广告法》正式实施。近日,国家工商总局首曝2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。金斗寻宝、郑多燕减肥晚餐、冬虫夏草胶囊等十大广告榜上有名,侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。
国家工商总局曝光的这十大典型案例,都是一些极其明显的虚假广告,产品明显有问题,广告简直假到极点。这样的违法广告,绝不是新《广告法》实施后才变得违法;恰恰相反,它们从来就是违法的,只不过长期“禁而不绝”,四处招摇撞骗却未被严惩。同样,某些明星代言此类假到极点的虚假广告,更不是只有一天两天,可惜执法机关并未严肃追究其法律责任;即便是虚假广告被撤下,他们的代言费也一分不少。
据不完全统计,目前中国每天平均有1.8万次以上的电视广告中可以看到明星代言。相比之下,我国对广告代言人实在有些过于放任。这种有利益而不担责任的代言方式,让某些明星睁着眼睛说瞎话,昧着良心骗人,为了代言费什么样的违法广告都敢接。
“明知是虚假广告而仍旧为之代言”——这是本不该存在却依旧泛滥存在的低层次违法代言;新《广告法》实施后,对违法代言的惩处不能止步于此,而是应该上升一个层次——代言产品不能再是“和演戏一样表演”。换言之,为某种商品或服务代言的明星,必须是该商品或服务一定时间内的实际用户和直接受益者。正如新《广告法》中所规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
如果某明星用的是高档化妆品,却为自己从来不用的大众化妆品代言;如果你从未患过某种病吃过某种药,却极力鼓吹某种药品的神效;如果你连孩子都没有,却说某种儿童用品或婴儿奶粉如何好……所有这些,即便所代言产品本身没有问题,只要是纯粹演戏性质的代言,都应归入虚假广告。可惜,在工商总局公布的十大典型案例中,我们并未看到此类虚假代言,相反,仍旧是过去那种产品明显有问题的违法代言。
这也从一个侧面说明,新《广告法》关于违法代言的规定虽已上升到新层次,执法层面却仍旧停留在骗人尚且不能尽惩的低水平。新闻中曝光的几位明星,早就不是第一次做这种虚假广告,那么,他们都受到了怎样的惩处?如果这种低层次的虚假广告尚且明目张胆,“和演戏一样表演”的言实不符代言,又怎么可能真正被查处?比如,那些为大众化妆品代言的女明星,生活中真的会用这么廉价的品牌吗?按新《广告法》,这显然已经构成了虚假代言。
代言不是演戏,广告更不是谎言的代名词。明星应该为自己在广告中的言行负责,这种负责不是保证产品以后不出问题,而是必须保证言实相符——把很差的东西说成很好的东西固然是说谎,把自己从来不用的东西说得天花乱坠推荐给消费者同样是说谎。用严惩违法代言的明星来为新《广告法》“代言”,这是落实新《广告法》的应有之义,其宣传效果要远好于仅仅公布十大典型案例。
文章地址: http://www.xianzhaiwang.cn/pinglun/112416.html
1、凡本网注明“来源:***(非鄂东网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥鄂东网资讯平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,鄂东网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。
- 1“廉洁城市”建设让廉洁文化深入人心 大汉情缘之云中歌10-11精彩内容 | 新《广告法》正式实施 | 10月1日起险企将自行决定预定利率 | 伪装者电视剧47集精彩预告:明家三兄弟何藤田 | 加杠杆的逻辑 | 九华山高僧松树顶盘腿打坐 | 养老金入市 | 男子盗挖古墓窒息身亡谁是夺命人 | 日本女导演拍300部色情片作品合集 | 医生护士被逼抱尸示众幕后实情为几何 | 租房两个月水费6000怎么用的?租房交接应注意 | 外围女月入六位数真相竟是这般! | 德国大众深陷排放门 | 国庆放假攻略暗藏玄机 | 李嘉诚迁册其余按兵不动 | 刘亦菲谈爱情观 | 北洋水师致远舰被找到掀锅现场画面 | 一味地靠资金入市救市效果反而不彰 | 硫氰酸钠超标 | 女子殡仪车上复活现场实拍曝光 | 女子殡仪车上复活 | TC实现全部联网 | 习近平联大演讲 | 董卿向狗下跪现场 | 达赖前要员定居四川 | 薛之谦被曝离婚 | 曝徐子淇生第四胎 | 出租司机撞倒老太 | 摩托货车相撞 | 桌椅被曝甲醛超标 | 福山雅治宣布结婚 | 张艺谋女儿做月饼 | 曼谷爆炸案告破 | 8·17曼谷爆炸案告破 | 安徽男子驾车撞飞前妻 | 驴肉馆当街杀驴惹是非 | 生姜茶的做法 | 中国四大古城旅游攻略 | 秋天去哪里赏红叶 | 顺丰仓配物流能力提高 |
大汉情缘之云中歌第10集剧情在线观看。云歌接受孟珏情意成君被拒暗自神伤原来是孟珏找了宫廷秘药过来,给云歌上好药后,孟珏背了她出来,告...[详细]
图片...[详细]
- 大汉情缘之云中歌10-11精彩内容 云歌陵哥哥何时才能相
- 吴千语拒将男友与李敏镐比较:林峰成熟有魅力
- “好故事”将迎总决赛 钱文忠自嘲“糟老头”
- 河南原创音乐节目《音乐种子》9月25日正式启动
- 中国好声音4:不拿冠军算什么?哈林玩的是真音乐
- 男子逆袭成为高富帅,沉迷网络游戏无法自拔
- 女星三浦理惠子宣布再婚 演艺圈再掀结婚狂潮
- 伪装者电视剧47集精彩预告:明家三兄弟何藤田同归于尽
- 《港囧》为何没有《泰囧》好看?