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百度糯米砸200亿豪赌能否重新夺回020王位

时间：2015-08-07编辑：来源：www.xianzhaiwang.cn

对于糯米，储值卡显著提升团单价和GMV，但对实付比例和GMV未来增长会造成负面影响。数据显示Q2糯米新用户环比增长近三倍，上半年GMV环比增长近一倍。但剔除折扣补贴和预支消费部分，实际效益非常有限：在用户拉新上，储值卡与代金券和套餐类产品没有差别，都是大打促销牌，且储值卡的折扣力度相比原有产品更大，所以用户实付比例是降低的;由于其单价更高，与售出单数之间是彼长此消的关系，甚至对代金券和套餐类产品会发生替代作用，所以GMV增幅中很大一部分是储值卡分食了糯米原有产品在活动中可能产生的交易额，以及消费者预支的金额。笔者认为，储值卡产品推出初期确实需要补贴，但中长期来看，唯有数据增值服务的价值被市场认可，才能帮助糯米摆脱烧钱模式成功转型。

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