SK-II、无印良品等外资品牌加入降价潮

SK-II、无印良品

加入降价潮

在欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等集团宣布在华降价之后，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II也宣布加入外资品牌降价大军。日前，SK-II官方发声明称，即日起针对旗下23款产品进行价格调整，最高降幅16.7%，其中包括明星产品神仙水。此外，日本生活方式品牌无印良品也宣布从8月开始下调在华产品价格。

SK-II声明表示，自7月24日起，SK-II旗下23款产品进行价格调整，最高降幅达16.7%，涵盖SK-II经典系列、亮白系列、青春焕采系列、底妆系列以及男士系列产品，其中包括SK-II标志性明星产品护肤精华露，以及SK-II最畅销眼部护理产品肌源修护焕采眼霜。SK-II官方表示，零售价将在SK-II全国专柜、SK-II天猫旗舰店、唯品会SK-II专场以及SEPHORA全国门店SK-II专柜同步启用。

但有网友表示，这次SK-II降价幅度比较小。举例来说，此前雅诗兰黛宣布将其明星产品小棕瓶精华液从950元降至850元，倩碧高效护肤三部曲由750元降至635元；而SK-II的明星产品神仙水75毫升装从620元降至590元，降幅仅为30元。

而日经中文网近日报道称，日本生活方式品牌无印良品的母公司良品计划宣布，在8月以后对在华销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。“中国服装价格相对较低，大多数消费者认为无印良品的商品价位较高。因此良品计划决定降价。”该报道称，以热销商品为主，无印良品将在8月下调118个品类、12月将下调145个品类的商品价格，平均降幅达20%，8月份将首先对服装杂货进行降价。

无印良品方面表示，今年以来中国业务的增长非常突出；希望通过在卖场陈列更加简约休闲的商品，扩大消费层，实现更大盈利。其实，无印良品和很多国外品牌一样，在中国市场和本土市场存在巨大“定位差”：无印良品在华被视为高端品牌，但在日本市场仅为中低端的“杂货店”定位。J202本报讯

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