阿里大数据显示网购苏式月饼上海北京人最起劲 阳澄湖大闸蟹也成热门
据介绍,中秋节前一个月时间里,尽管奇异果、白酒、咸鸭蛋、红酒在阿里平台的销量都有不同程度增长,但月饼家族仍是增长最快的“实力型”品类,阿里大数据显示,八月下旬到九月下旬这一个月间,月饼的整体销售额较上一周期环比增长10倍多,销量增长超7倍。同时,数据显示消费者在购买月饼时,广式、滇式和苏式月饼为前三选择,其中广式月饼占据月饼总销量的43%。出乎意料的是苏式月饼的购买TOP5城市中,苏州仅列第四名,购买冠军被上海夺得,而北京这个“北方人”则成为苏式月饼的第二大购买城市,杭州为第三。
数据显示,购买月饼的消费者更偏好蛋黄口味,其销量占整体销量的23.52%,五仁月饼和豆沙月饼分别以18.35%和7.72%居第二、第三。从购买地域看,上海、北京、深圳是这几种口味月饼的消费主力城市。
除了人们熟知的月饼外,各种口味“奇葩”、或是颇具地方特色的月饼正在占领年轻人的市场。像潮汕腐乳月饼、内蒙胡麻油混糖月饼、福建冬瓜肉馅、响莲葛根月饼都很受年轻人推崇。而像奶酪月饼,榴莲月饼,乌米月饼等新品种正在货架上等待接受市场检验。
从性别来看,女性对月饼的消费力高于男性,买月饼的数量占到了月饼整体销量近60%,而其中尤以轻熟女购买需求最为旺盛,占到整个购买人群的24.86%。天秤座是所有星座中购买月饼最多的,但令人大跌眼镜的是,平日里“龟毛”的处女座却是所有星座中最舍得在买月饼上花钱的,数据显示,这个星座的人群人均在月饼上消费高达204.82元钱。
此外,随着中秋的来临,阳澄湖大闸蟹在淘宝上彻底卖火了。阿里大数据显示,近一个月来,在淘宝生活汇平台大闸蟹的销售量增长158.5%。由于大闸蟹多采用蟹券预售模式,淘宝平台上的大闸蟹从8月中旬开卖,截至目前销量已突破3.5万份。按一份8只计算,已有28万只螃蟹售出,重量可达59吨,相当于卖出了阳澄湖1000亩蟹塘年产量。
统计数据显示,去年通过电商销售的阳澄湖大闸蟹比重占总体销量的40%。而今年,苏州市阳澄湖大闸蟹让大闸蟹销售全面“触网”,并预计今年将有六成的销量来自电商渠道。
阿里大数据还显示,中秋也是滋补、进补的好时令。燕窝、阿胶、石斛、西洋参、蜂蜜、枸杞和虫草等秋季传统滋补品受到城市消费者的青睐。在淘宝指数中,滋补品近30天的搜索量较去年同期增长了204%,其中,最受欢迎的当属燕窝、阿胶和石斛,仅燕窝一项就占据了滋补品类目搜索的39.42%。
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