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TFboys走红秘史解密内幕
TFBOYS 所在的时代峰峻文化艺术发展有限公司借鉴了日韩的“练习生模式”,从众多8至14岁的男生中甄选练习生,再培养出道。在比特的视角里,与传统的艺人出道不 同,TFBOYS的出道,是时代峰峻围绕粉丝(用户/消费者)进行设计和打造的。粉丝介入了偶像的宣传,无形中唤起了粉丝的责任心和成就感,也增强了粉丝 对偶像的依赖和黏度。
传统的偶像出道通常是这样的——唱片公司(或经纪公司)根据“专业眼光”挖掘艺人,签约,宣布艺人出道,召开发布会, 邀请媒体报道,广发通稿,出专辑,演影视作品等等。粉丝(用户)一般处于最末端,几乎毫无参与感。传统歌手出专辑、打造MV,主流音乐圈人士通常是这么考 量的:“歌曲是否原创”、“团队是什么卡司”、“是否要出国拍摄”、“是否找商家赞助”、“到最后,其实很难讲一张专辑,到底是三五十万,还是一百万。看 公司舍不舍得投入”。
在此前媒体报道中,曾有音乐行业人士表示,从业者们要重新思考——传统成熟公司花了那么多的人力物力财力去培养一个偶像,而TFBOYS没有重金打造、没有华丽视觉、没有精美编曲、没有国外优质团队,就往网上一贴,就能有这么多粉丝,性价比的差别令人发指。
在行业人士的这段话里,可谓看到了比特世界的杀戮痕迹——崛起的比特正重构传统行业、重构原子世界。比特与原子的PK,是冰与火的交战。TFBOYS代表比特一方,可谓新招不断。
如 果套用互联网商业理论,把偶像比作产品,经纪公司比作生产设计者,粉丝比作消费者,借此观察尚未完美的TFBOYS打造模式,三者的关系接近于这样:时代 峰峻(生产设计者)以粉丝(消费者)的喜好来打造TFBOYS(产品),这等于大受欢迎(接近零库存),等同于人气偶像(爆款)。传统唱片(经纪)公司作 为原子一方,招数与传统工业企业一脉相承:经纪公司(生产设计者)以“专业眼光”决定如何打造偶像(产品),然后推广到潜在粉丝(潜在消费者)面前,粉丝 爱还是不爱呢?这是个问题(产生库存)。
在高大上的商业领域,有这么一条:“有库存”模式无法与“无库存”模式竞争,几成定论。而雷军小米手机以消费者为中心的“零库存”,常常作为正面例子被引用。阿里巴巴更作为比特界大咖,在原子世界四处解构传统。
面对同样的市场空白,娱乐圈之前有过失败的案例。
此前,国内少年组合“RTA少年组”,就是由湖南卫视《天天向上》《少年进化论》两个节目组联合日资企业、视频网站,通过评委选秀形式(专业人士为评委),一手打造。在如此强大的平台支持下,组合前景被业内多数人看好。
但 据报道,后来四位少年之间出现了人气不均的问题,童星出身、人气较旺的成员左溢常常有大批粉丝接机,“其他人只有几个粉丝”。公司为了维护成员之间的平 衡,不管粉丝呼声(在“比特世界”,这可是大大的不对),经常将左溢放置在镜头侧边,在录制节目时也刻意少给左溢的粉丝票。加上超长的培训周期导致了资金 的断裂(是否有“库存”压力?)。于是,三年约满以后,RTA少年组宣告解散。
马女士说,“从2009年到现在,我们也坚持了4年了。TF 家族这个模式,在中国算是首例吧。但是,这毕竟需要财力、时间、经验融汇,不能说他们(RTA组合)没有成功,只能说他们没有坚持下来,我们只是坚持下来 了。”但未来,他们也将需要面对演唱会等落地活动的规划,面对主流音乐人的考量,需要在“互联网式经纪业务”和“传统经纪业务”之间转换。作为明星经纪领 域的零经验新公司,他们确实面临着不小的挑战。
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