揭秘4.35亿单日高票房形成原因 数家电商低价厮杀
7月18日,中国电影市场单日票房高达4.35亿,史无前例;《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三部国产影片占当天总票房的89.89%;
电商在推动观影人次和票房方面起着至关重要的作用,上半年第三方网络代售票房92亿,占全国总票房的45.2%;
年观影12次以上的年轻电影观众已占总体观众的18%,票房贡献达46%;
有业内人士分析,7月18是有标志意义的一天,因为这天可能让更多用心做电影的人坚定信心,只要是好电影,总会得到观众的认可,也会让投资人看到更多可能性,不是只有挤破头争抢青春文学改编、砸钱请明星演员才能获益。
前晚,家住福字街附近的李先生向成都商报记者打来电话报料:“电影院简直疯了,像菜市场一样,我和女儿想当天晚上在春熙路的影院看《捉妖记》,居然几个影院都买不到票,晚上11点的场次都满场,从来没有遇到想看电影买不到票的情况。”是的,不止是成都的李先生遇到了这样的“怪事”,全国很多观众在7月18日这天都遇到了。
根据国家新闻出版广电总局电影资金办向媒体提供的数据显示,7月18日,全国观影人次共960万人次,单日票房4.35亿,一举打破4月12日《速度与激情7》上映时创下的3.83亿单日票房纪录!4.35亿的单日票房,中国电影市场史无前例,新纪录由此诞生!
7月18日4.35亿单日高票房中,《捉妖记》贡献了1.8亿,上映3日累计票房已达4.85亿;《煎饼侠》7月18日收获1.49亿,上映两日累计票房达2.87亿;而7月10日上映的《大圣归来》则展现出超强的续航能力,仍贡献了6200万元票房,累计票房达4.05亿。上述三部国产影片票房占7月18日当天总票房的89.89%。昨日,全国电影票房又进账3.94亿元。
疯狂的票房背后有着怎样不为人知的商机?到底是谁推动着票房不断刷新纪录?成都商报多方采访发现,电商在推动观影人次和票房方面起着至关重要的作用,其次就是观影人群以及影片、银幕等因素,导致了高票方的出现。
疯狂的电商
数家电商低价厮杀
再出钱补贴“讨好”影院
走进成都各大电影院,影迷们肯定会注意到:摆在售票大厅里的一排样式不同的自动取票机,花花绿绿的,十分壮观。每台机器上,都贴有“xx取票”的标志,包括从微信、淘宝、百度糯米、猫眼电影、格瓦拉电影等各种渠道购买的电影票,都可以按照指示在相对应的机器上取票。据成都商报记者了解,成都的影迷可以通过10种以上电商渠道购买电影票。
每当有大片上映,电商平台就会打起“低价电影厮杀战”,他们会推出十几元甚至几元钱的特价票。昨天,淘宝电影就和成都太平洋院线旗下的18家影院推出10元看电影的活动,不仅10元看电影,影院还要送10元的套餐。据悉,像《煎饼侠》《捉妖记》这样的影片,淘宝电影按照影片的最低票价30元加2元进行补贴,为影院补贴22元。
现在一部电影上映前,为了口碑扩散都会进行点映,售票渠道一般都是电商,《捉妖记》上映前,影片在多个核心城市进行了717场点映场,上座率近100%,美团猫眼作为点映承办方,进行线上售票,在点映当天502.6万总票房中,贡献超过68%。
那么电商到底贡献了多少票房呢?艺恩方面向成都商报记者透露,上半年第三方网络代售票房92亿元,占全国总票房的45.2%。业内人士分析,电商在推动观影人次和票房方面起着至关重要的作用,但一味玩低价票,会干扰影院的排片,影响整个票价体系,之前就出现过一家影院只排一部影片的现象。
业内人士表示,电商现在之所以大范围补贴电影票
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