聚美不“美” 多元布局压力骤增

转型放大招的聚美优品也将面临更大资金压力。聚美优品日前宣布2.5亿美元跨界投资母婴电商宝宝树加码母婴市场。这已不是聚美优品第一次跨界拓展业务，从去年9月聚美优品推出极速免税店开始，并将业务拓展至包括美妆、食品、保健品、母婴产品等多个领域。业内人士分析表示，聚美优品发力母婴市场是去美妆化的重要标志，不过发力跨境业务，特别是食品、母婴产品等毛利率较低的业务后，运营成本也将增加，已是上市公司的聚美优品依然面临资金等方面的压力。

发力跨境 撕掉美妆标签

起家于美妆市场、偶像范儿十足的CEO频繁出镜“代言”，聚美优品向来不缺乏媒体关注。聚美优品创始人兼CEO陈欧曾公开表示，2015年最大目标是将跨境业务拓展至其他商品类别。伴随聚美优品豪掷2.5亿美元投资母婴电商宝宝树，大范围拓展商品类别的目标渐渐临近。陈欧认为，结合宝宝树的庞大用户基础以及聚美优品在跨境电商供应链及物流方面的优势经验，此次合作将大大增强聚美优品在母婴领域中创造更大价值的能力。

以美妆业务起家的聚美优品为何频频加码食品、保健品和母婴市场，撕掉美妆电商标签？

聚美优品相关负责人日前接受北京商报记者采访时表示，聚美优品的重心和根基依然是美妆业务，将战略发展重心放在跨境业务上与美妆市场的拓展并不冲突。聚美极速免税店发展之初就是以韩国美妆市场作为第一个布局方向，再延伸至欧美等国优质化妆品，海外美妆品牌商对聚美优品非常认可和支持。从美妆到母婴、轻奢，再到食品等品类的扩张都是围绕聚美优品的核心用户（18-30岁的女性用户）的购买需求为导向，致力于为她们提供更多、更好、更有价值的选择。

主业遇瓶颈 倒逼转型？

虽然对去美妆化的说法聚美优品依然不置可否，但在业内人士看来，美妆电商行业同质化竞争严重，无论是特卖的商业模式还是品牌丰富度，聚美优品的竞争优势都已不再明显。

中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领表示，美妆电商行业目前面临着商品同质化严重、缺乏模式创新等问题。互联网分析师于斌则表示，聚美优品美妆业务已经发展至瓶颈期，聚美优品用户人群集中在女性美妆类别上，但伴随唯品会、洋码头、寺库等平台逐渐发力该用户人群，聚美优品平台影响力开始呈现下降趋势。

北京商报记者了解到，除传统电商巨头天猫国际、京东全球购等综合平台类跨境电商，包括洋码头等新兴跨境电商均对美妆个户领域有所涉及，而这类商品在品牌上存在很大重合度。

不过，聚美优品相关负责人则表示，从目前来看，聚美优品在美妆市场的增长空间依然很大，未来聚美优品还将“高筑墙、广积粮”，不断升级的战略方式帮助自身进一步建立竞争壁垒。不过，值得注意的是，聚美优品官方的公关稿件中，聚美优品也开始自诩为国内领先的垂直跨境电商，对此前的“美妆电商”标签只字未提。

不管主业竞争优势是否下降，已身为上市公司的聚美优品以行动表明，未来公司不可能完全押宝美妆一项业务上。DCCI互联网研究院院长刘兴亮对北京商报记者表示，作为上市公司要规避风险，不能将鸡蛋放在同一个篮子里，除美妆之外，聚美优品需要找到第二块收入来源。

利润有限 效果待检验

不过，就目前聚美优品在跨境业务中拓展的品类来看，食品、保健品及母婴产品对其整体业绩提升有无作用还未可知。刘兴亮表示，食品、保健品以及在国内竞争已经处于白热化的母婴产品毛利率空间有限

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