未授权音乐下线 除了收费就无路可走？

国家版权局一道新政下达，7月31日之前，国内各网络音乐平台上未经授权的作品必须全部下线。对这些数字平台来说，规规矩矩用音乐的日子马上到来，他们会否遭遇颠覆性的打击？而一旦网络音乐平台不得不花重金购买版权，这笔费用只剩转嫁到用户身上这一条道吗？

网络配图讯公司法务部总经理江波承认，在线音乐领域里，版权问题沉疴已久。一方面，网络音乐服务商之间版权讼争不断；另一方面，以独家形式使用音乐作品的方法，使得版权价格连年提升。如今伴随史上最严版权令实行，部分游离在灰色地带的在线音乐产业，迎来了一次洗牌契机。但从某种角度而言，这次洗牌却是以资本为“生死线”的——鉴于在线音乐服务商需为版权投入巨大资金，那么并非每个玩家都能在这场版权风暴中幸存。

网络配图圈内普遍把腾讯系（QQ音乐）、阿里系（虾米、天天动听）和海洋系（酷狗、酷我、海洋）归为在线音乐平台的第一梯队，其在平台投入均以亿元计。而依托网易和百度两大网络平台，网易云音乐和天天静天也有不小的体量。其余则基本属于实力单薄的应用平台。在江波看来，此次版权大战，实力雄厚的网络音乐平台早在政策收紧前已经闻风而动，提前争夺版权，因此绝不至于受到新政的颠覆性影响。

比如去年11月，QQ音乐获华纳独家版权；同年12月，他们相继与索尼音乐、韩国YG达成中国大陆地区网络音乐独家版权及版权分发总代理战略合作。目前，QQ音乐的独家版权合作方包括华纳、索尼、YG、JVR、英皇、福茂、少城时代、梦想当然等20余家唱片公司，正版版权合作方200多家，并有《我是歌手》二三季，《中国好声音》第四季等音乐节目独家版权。同为网络巨头的阿里巴巴当然不会示弱，他们在今年3月宣布与德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团（BMG）签署音乐数字版权分发协议。将独家版权签予阿里巴巴的几家唱片公司中，包括了拥有最多经典曲目的滚石唱片。据业界分析，腾讯与阿里两家在过去一年内花费在音乐版权上的费用都超过5亿元。

相比之下，那些势单力孤的小网站、创业公司开发的App，在愈加激烈的争夺中会显得力有不逮。最明显的例子，10天前多米音乐的最大股东宣告转卖手头持有的全部股份。在业内人士看来，这一动作摆明就是该股东对多米音乐前途未卜的悲观态度。单从这一角度看，与其说此次风暴即将肃清在线音乐服务商，不如讲，中国的音乐在线市场将由资本决定去留。

可以预见，未来几个月内，会有一批小平台不堪重负暂别音乐圈。但这并不代表经受住资本砥砺的“生还者”就可高枕无忧，最低限度，他们得思考新的盈利模式以冲抵多付的版权费用。“把费用压力转嫁到用户身上？这肯定不是上策。”江波认为，尽管实行收费下载势在必行，但无论大小平台，怎样收费、哪家先启动收费，都有待观望。毕竟，比起有偿提供下载但可能流失万千用户的风险，各平台宁愿自掏腰包保住点击量。

综合各方反馈，普通用户收费应该不会在8月1日网络平台肃清的第一时间就执行，过渡期大约3个月。这段时间，各家平台将运用各种优惠方案来缓冲直接付费给用户带来的冲击。比如试听就不失为一个缓兵之计，试听免费，下载收费，让用户循序渐进地适应收费过程。

对于多数平台来说，豪掷千金购得天价版权并非上策，他们也可另寻出路做名牌的“周边生意”。比如网易bobo就与《中国好声音》合作上线官方App，整合其学员招募、秀场主唱、好声音

文章地址: http://www.xianzhaiwang.cn/ent/45234.html