解读：《捉妖记》《大圣归来》火爆背后

2015年暑期档，是中国电影史上值得铭记的一个档期。在刚刚过去的七月，《捉妖记》、《煎饼侠》，加上因口碑实现票房“逆生长”的《大圣归来》，三驾马车带着中国电影冲到了54.9亿人民币，刷新了内地影史单月票房纪录。而这3部影片合力揽下超过33亿元票房，且在8月持续发力，一扫今年上半年国产片的颓势。

截至8月5日22时，根据国家电影资金办发布的数据显示，2015年暑期档继续创造着“国内史上最大票房井喷”奇迹：《捉妖记》以每工作日不少于3000万的票房即将超越《变形金刚4：绝迹重生》，坐上内地票房纪录的第二把交椅，它的面前只剩《速度与激情7》需要超越。同期上映的《煎饼侠》票房突破10.5亿，以1∶50的投资收益比，成为华语影史最赚钱的电影。而《西游记之大圣归来》打破《功夫熊猫2》保持四年的纪录、加冕国内动画电影票房冠军后，将票房带到8.1亿的新高度。

更令人可喜的是，中国电影票房井喷式增长背后，表现出不同于以往的新现象：票房冠军不再是从烂片中突围的“一枝独秀”;同档期影片不再是扎堆肉搏恶性竞争，“对手”变“盟友”;观众自发地口碑“安利”，对好电影的支持永远不嫌多……《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》这三部同档期电影是如何做到口碑票房齐飞？它们的经验对中国电影发展有哪些借鉴意义？成功模式可否复制？

梦想照进现实——中国电影“七月奇迹”凭什么

拥有这样的票房成绩，虽有“国产电影保护月”的功劳，但纵观往年冷清的国产片保护月，到如今热闹的国产片展示月，这种明显差异也不能否认现今国产电影的巨大进步。根据猫眼票房的数据显示，整个7月份全国影院的观影人次接近1.6亿人次，跃居全球观影人次第一，比2008年全年观影人次还要多。

“票房不能说明一切，但票房反映了市场的需求。暑期档的这三部影片质量上乘，好的作品才能够吸引更多观众走进影院。”影评人崔汀认为这和所谓的‘国产电影保护月’没有直接关系，放映其它热门影片也会一样有高票房，“现在中小型城市院线猛增，中国电影市场更大了，并非刚需的观影成为人们越来越青睐的休闲消费首选，手机优惠购票更是给人们带来了便捷高效的享受，电影市场就应该有这样的表现，水到渠成。”

“互联网+”对高票房的贡献有多大？

“互联网+”不仅仅为电影产业提供技术手段，还通过融资、并购和战略合作，迅速改造传统电影产业的格局，也给影市的火爆提供了条件。随着看电影群体的日益年轻化，手机购票成了年轻人买电影票的首选，2015年上半年，线上票房收入占总票房的62.5%，网络购票已成观众电影消费决策模式的重要一环。电影O2O平台的互联网营销“神力”，与电影市场产生了猛烈的化学反应。

在互联网时代，观众的口味变化快而难以琢磨，同时，观众年龄的大幅降低也导致对电影需求细节的改变。从猫眼票房数据平台上可以看到，《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》三者的用户画像比较相似，男女比例均衡、年龄层大多分布在21-30岁之间，因此能在这类人群中聚集大量的口碑。

“影片上映前后的评论和口碑，会直接影响其开画票房和票房后劲，刺激消费者购买。”猫眼电影相关负责人介绍说，“《捉妖记》用户评价92万条，《大圣归来》63万条，《煎饼侠》57万条，三部影片互动方面都相当活跃。另外，

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