《暗黑者2》白一骢：50万广告随意植入 公益做到底

《暗黑者2》剧照

在影视广告大爆发的时代，网剧《暗黑者2》一上线，就以一种另类广告模式迅速占山为王，引发关注。究其原因，在于其创造性地运用了一种叫做“中插广告”——即在正片中插入一段具有独立剧情的广告短片的模式。这种中插广告短片，内容轻松诙谐，被剪辑成独立专辑还能赚得20万点击，实属广告业奇葩。于是，疑问来了——这样逗比的广告模式真的能挣钱吗？它是否具有更大的发展前景？“中插广告”从缘起到发展，这背后的点滴，且听《暗黑者2》制片人白一骢为你娓娓道来。

一、植入广告原来可以这么玩

生植硬广早已不受待见，唯有创新才是出路

近年来，随着影视剧植入广告的普及，植入广告已经涵盖了生活的各个领域，从食品、服装、汽车、通讯工具乃至企业形象等都“无孔不入”地侵入到影视剧中。当男女主角“若无其事”地说着：“喝了xx酸奶，感受自然通畅” 、“我们就吃这个油！只认这个牌子！”、“这xx奶粉不错，含xxx配方，我儿子就喝他”等等广告词时，随着源源不绝涌进的广告费，剧的节操也早已自挂东南枝。

大多数的时候，钱包和节操是鱼和熊掌的关系，“要想挣钱就得不要脸”，这种“不平等条约”让许多有艺术追求的导演和制片人痛苦不堪。但好在还有少数电视剧和节目另辟蹊径，get到了平衡点，成为业界赢家。例如：“中国好舌头”华少将广告与速度相结合，60秒念400字，许多人争相模仿。古装剧《甄嬛传》中，xx阿胶的植入广告全然“润物细无声”，成为古装影视剧植入广告的提供了典范。

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