移动互联网拼流量 WIFI成为兵家必争之地

随着移动互联网不断渗透到日常生活的各个角落，WiFi也成为了不可或缺的“特殊空气”。我们每进一家餐馆、咖啡馆，跟服务员的第一句对话很可能就是：“WiFi密码是多少？”最近，说这句话的频率正在下降。因为当你路过一家咖啡馆时，可能会收到一条“发现免费WiFi，点此连接”的短信。当你进入一家餐厅时，你可以拿出微信扫一下二维码就能连上免费WiFi。这就是阿里、腾讯等互联网巨头和运营商们纷纷抢滩的“全民免费WiFi”项目，这些大佬显然不愿意缺席移动互联网时代的任何商机。

移动互联网拼流量 WIFI成为兵家必争之地

资本的嗅觉：

线下商户成香饽饽

从2014年开始，互联网企业对免费WiFi的入口争夺战就已拉开序幕。从腾讯、大众点评3亿元投资WiFi服务商迈外迪，百度入股公交16WiFi，到阿里巴巴投资智能WiFi营销系统树熊网络，再到360与三大电信运营商和企业在全国建近亿个免费WiFi热点，免费WiFi的战局已经呈现白热化状态。

同时，运营商、金融企业以及互联网创业公司也都将目光瞄向WiFi，中国电信推出了“爱WiFi”业务，并力图将WiFi网络打造成其第四张网络，中国平安针对1.3亿互联网金融用户及非平安用户推出免费WiFi应用平安WiFi，试图打造一张属于自己的大网。

随着WiFi入口之争不断升级，局势也愈发清晰，众多竞争者朝同一个地方撒下“渔网”——线下商户，谁先笼络最多商户，谁才能在布局衣食住行O2O场景中占得先机。

据了解，互联网公司并不参与WiFi网络建设，而是通过购买运营商WiFi流量、与WiFi服务商以及个人WiFi合作的方式，整合现有WiFi网络，后台统一认证流程，为用户提供免费便捷的“一键上网”服务。在提供免费上网服务后，结合用户地理位置，为用户投放精准的广告、游戏等内容，配合丰富的O2O服务，培养用户群，比如腾讯手机管家的“星级WiFi”和360的“免费WiFi”。

以腾讯为例，除了微信连WiFi外，腾讯手机管家也面向安卓用户推送免费WiFi热点。目前，这两个产品已经合作打通，共同搭建了WiFi开放平台，商户可以注册加入。

然而，腾讯WiFi并没有自建线下团队，而是将拓展商户的工作交由合作伙伴去做。去年9月，腾讯就联合迈外迪等十家商用WiFi公司成立“腾讯安全WiFi联盟”，号称已经实现对1万家超市、1.5万家咖啡馆、3.5万家餐厅、45%以上的机场和火车站的WiFi覆盖。

商户们最关心的问题莫过于布设WiFi后，进店的人流量会不会增长。腾讯WiFi在向线下商户抛出“绣球”时，一般都会用两点理由来说服商户：一来可以在WiFi连接页面置顶商家品牌，二来可以像滴滴打车一样给用户送优惠券。

O2O搭载大数据：

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