娃哈哈纯净水售价不一致的背后 记者揭秘案件详情

最近在北京部分超市货架上出现了两款不同包装的娃哈哈饮用纯净水产品，两款产品同属饮用纯净水，但因为包装的不同而出现了0.8元的价差。北京商报记者采访发现，这一现象的背后是娃哈哈更换纯净水产品包装、重新捋顺价格体系的措施。业内人士指出，同一款产品出现不同价格反映的是娃哈哈渠道体系因销售压力而打破娃哈哈制定的原有规则的事实，而该现象背后则是营业额7%的下滑以及饮料行业白热化竞争带给娃哈哈的运营压力。

娃哈哈纯净水售价不一致的背后 记者揭秘案件详情

消费者报料

借新包装涨价近七成

娃哈哈出品的饮用纯净水以红白相间的瓶体、印有王力宏头像的包装被消费者所熟悉，也成为娃哈哈多年来的明星产品之一。而就在近日，北京消费者马先生却发现，娃哈哈饮用纯净水换包装了，而且价格还涨了。

在北京市一家华联购物中心，马先生在货架上看到了两款娃哈哈饮用纯净水产品，一款为上述红白两色包装的596ml瓶装水，另一款为瓶体更加纤细的550ml瓶装水，不过令马先生感到不解的是，同样是饮用纯净水，净含量还少了46ml，但终端售价却出现了0.8元的价差。在该超市596ml瓶装水售价1.2元、550ml装售价为2元，新瓶装水比旧款涨价近七成。“一瓶水本身就是1-2元价格的产品，娃哈哈新款饮用纯净水价格高出8毛，对于水产品而言，确实差距较大。”马先生坦言。

根据马先生提供的线索，北京商报记者也找到了新旧两款娃哈哈饮用纯净水产品。经过对两款产品的比对发现，新旧两款饮用纯净水除了包装、净含量不同外，产品名称、配料表、产品标准、保质期以及授权公司的内容完全相同。另值得一提的是，两款饮用纯净水的生产公司有些许出入：596ml产品由高碑店娃哈哈宏振食品饮料有限公司制造，550ml产品由高碑店娃哈哈启力饮料有限公司制造。但是两个厂家的地址均为河北省高碑店新世纪大街北侧。此外，两款产品生产日期有两个月的差距，596ml产品为2015年5月15日生产，550ml产品为7月27日生产。

“全国性的或者销售区域较广泛的饮用水企业都会在不同的生产基地生产同一种产品，销售价格会根据渠道的不同而略有差距，但是在同一家超市卖出两个价格的现象不会出现，因此只能理解上述现象为换包装涨价。”一位不愿具名行业人士如是称。

娃哈哈回应

系终端销售店家所为

北京商报记者走访北京市多家超市时发现，596ml娃哈哈饮用纯净水的售价普遍为1.6元，但是在家乐福等大型超市还未见到550ml娃哈哈饮用纯净水的身影，此外在1号店等电商平台也没有找到新包装产品身影。网络上也不见娃哈哈饮用纯净水换装新闻。那么娃哈哈饮用纯净水是何时换装的？产品未变、包装更换的情况下为何涨价？且涨价幅度接近七成？

对于该问题，北京商报记者进而联系到娃哈哈公司，该公司确认550ml装娃哈哈为今年推出的饮用纯净水新包装，然而对于更换包装产品即涨价近七成的说法，娃哈哈公司方面表示并不认同。娃哈哈相关负责人介绍，娃哈哈根据消费者建议，对多个产品更新了品牌形象，2015年9月，娃哈哈最新推出晶钻装纯净水，这一纯净款纯净水新包装采用棱形瓶身，更新了娃哈哈纯净水代言人王力宏的形象。同时，新包装推出十二星座个性版系列，方便不同的消费者识别。

该人士进而指出，晶钻装娃哈哈纯净水与原有红色经典装娃哈哈纯净水的出厂销价是一致的，并无调价。终端销售价格有差异的问题，可能与各个终端销售店家自主采取的定价或者让利、促销活动有关。这属于商家自行的销售定价行为。但是该人士并未透露娃哈哈纯净水的具体出厂价格设定情况。

文章地址: http://www.xianzhaiwang.cn/pinglun/114236.html