百度股价受影响 详解其中隐藏的因素

百度股价周二暴跌15%，报收于168.03美元，遭遇自2008年以来的最大单日跌幅。2008年11月17日，百度股价盘中最高时重挫27%，收盘时大幅低收25%。周二当天，百度股价成交量暴增，2700万股的成交量是过去3个月日均成交量的约8倍。分析认为，股价暴跌源于百度对第三季度营收的预期低于分析师预期。

百度股价受影响 详解其中隐藏的因素

百度预计公司今年第三季度营收总额将会介于181.7亿元到185.8亿元之间，不及市场分析师预计的30.2亿美元。

此前，百度公布了第二季财报。数据显示，当期公司总营收为人民币165.75亿元，同比增长38.3%;利润为36.62亿元，较去年同期增长3.3%。同时，百度糯米、百度外卖和去哪儿网总计交易额达405亿人民币，较去年同期增109%。

百度第二季的营收和每股利润都超出华尔街平均预期，但第三季营收预期低于市场当前预估。营收方面，百度公布的数据为165.75亿元，而市场预期为165.66亿元，百度的营收还超过公司早先公布的预期范围：163.65亿至167.50亿元的中间值。百度非美国通用会计准则每股盈利预期为1.81美元，超过市场平均预期的1.71美元。

但是，百度预计第三季营收将在人民币181.7亿至185.8亿元之间，这明显低于市场平均预期的187.93亿。百度的这一财测意味着营收的同比增长率将在34%至37%之间，将低于二季度的38%。发布财报后，百度的股票在周一盘后交易中即大幅下跌。

百度公布第二季度财报：净利润同比增长3.3%

报告显示，百度第二季度总营收为人民币165.75亿元，同比增长38.3%;第二季度净利润为人民币36.62亿元，同比增长3.3%。同时，百度糯米、百度外卖和去哪儿合共交易额达405亿元人民币，较去年同期增长109%，这是百度财报首次公布其电商化交易额数据。

李彦宏用O2O再造公司引忧虑

在媒体看来，百度掌门人李彦宏正准备对百度业务进行改革，他也将动用120亿美元的现金库存。在过去的十年时间里，百度在搜索引擎、网络地图领域一直是中国市场的第一名，现在李彦宏希望百度成为消费者购买电影票、购买餐馆食品、打车租车的第一个目的地。

不言而喻，百度将会在本地生活服务领域更多投资，加强和阿里巴巴以及腾讯这两个对手的竞争。

另外百度的几乎全部收入依靠中国市场，而中国经济增长放缓，增长速度创下了二十多年来的新低，为了保持未来的增长，百度需要未雨绸缪。

主要业绩：

-百度第二季度总营收为人民币165.75亿元，同比增长38.3%。百度第二季度移动营收在总营收中所占比例为50%，与2015财年第一季度相比持平;

-百度第二季度运营利润为人民币34.70亿元，同比下滑2.5%。O2O及其他业务令百度第二季度运营利润率减少了25.3个百分点，爱奇艺业务令百度第二季度运营利润率减少了5.1个百分点;

-百度第二季度净利润为人民币36.62亿元，同比增长3.3%;

-百度第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币10.19元;不计入股权奖励支出，百度第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币11.19元。

运营要点：

-2015年6月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.29亿人，比去年同期增长24%;

-2015年6月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.04亿人，比去年同期增长48%;

-2015年第二季度，百度O2O服务的交易额为人民币405亿元，比去年同期增长109%。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示，百度当前战略定位于抓住O2O发展良好机遇，打造新百度。目前，百度基础搜索业务增长稳健、行业前景巨大，移动入口优势不断扩大。在新的发展时期，百度将继续深化连接人和服务、完善闭环交易，在原有搜索推广业务基础上，加速电商化闭环交易的比重，构建线上交易新商业模式。

百度首席财务官李昕晢强调，百度该季度取得了稳健的财务进展，核心搜索业务持续强劲增长、盈利可喜，将继续果断加大投资。李昕晢指出，百度对公司当前的业务进展感到振奋，包括百度糯米、百度外卖和去哪儿组成的O2O平台，直达号、百度地图、百度钱包，和爱奇艺的非搜索业务，已经实质上构成了“新百度”业务。未来，百度将持续披露这些新百度业务对财务的影响，也坚信这些投入会给股东带来长期回报。

业内分析人士认为，公布电商化交易的数据，对百度来说是一个里程碑式的事件，显示出百度管理层满意其从营销推广平台向电商服务闭环扩张的进度。而在研发和新业务领域的持续投入，也将为百度下一阶段的发展打下坚实的基础。

财务分析：

百度第二季度总营收为人民币165.75亿元，同比增长38.3%。

百度第二季度网络营销营收为人民币162.27亿元，同比增长37.1%。百度第二季度活跃网络营销客户数量约为59万家，同比增长20.9%，比上一季度增长12.6%。百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.74万元，比去年同期增长13.2%，比上一季度增长15.1%。

百度第二季度流量获取成本为人民币21.12亿元，在总营收中所占比例为12.7%，这一比例与去年同期相比持平，上一季度所占比例为13.5%。

百度第二季度带宽成本为人民币8.962亿元，在总营收中所占比例为5.4%，去年同期为5.8%;折旧成本为人民币6.161亿元，在总营收中所占比例为3.7%，去年同期为3.9%。

百度第二季度内容成本为人民币8.402亿美元，在总营收中所占比例为5.1%，去年同期为3.0%，上一季度为4.8%。百度内容成本的同比增长，主要由于旗下爱奇艺部门的内容成本增长。

百度第二季度销售、总务和行政支出为人民币38.90亿元，同比增长81.0%，主要由于O2O服务的促销支出增长。

百度第二季度研发支出为人民币27.13亿元，同比增长56.2%，主要由于研发员工的人数增加。

百度第二季度股权奖励支出为人民币3.574亿元，去年同期为人民币2.206亿元，上一季度为人民币2.911亿美元。百度股权奖励支出的增长，主要由于向员工授予的股权增长。百度的股权奖励支出被分配到了相关运营成本和支出项目中去。

百度第二季度运营利润为人民币34.70亿元，同比下滑2.5%。不计入股权奖励相关支出，百度第二季度运营利润为人民币38.24亿元，同比增长1.2%。

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