电商快乐购物理念崛起 电视购物业绩下滑

电商平台的冲击已倒逼电视购物品牌加速转型。昨日，湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购发布的上半年财报显示，实现营收14.8亿元，同比增长7.27%，实现归属于上市公司普通股股东的净利润4361万元，同比下降45.98%。销售收入的增长主要来自于移动端和集团客户业务，分别增长38%、267.7%。

电商快乐购物理念崛起 电视购物业绩下滑

财报显示，分行业看，网络购物营收为1.47亿元，同比增长5.98%，其他两项电视和外呼购物的营收分别下降15.4%和24.5%;分产品看，家居生活成为主营产品，营收为7.33亿元，同比增长6.11%，流行服饰、珠宝美妆则分别下降3.43%、12.94%。

相比大型电商平台上游品牌资源以及议价能力，电视购物依靠广告、渠道等成本让利的价格优势已丧失。面对生存日益艰难的生存困境，尝试打通线上线下渠道、跨界融合已成为诸多电视购物企业转型的重要尝试。快乐购方面表示，消费者习惯改变、零售模式调整已是大势所趋。作为应对，公司积极推动互联网转型。

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