宝龙连续五年荣获中国商业地产公司品牌价值5强 强化品牌建设

由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位联合举办的“2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京金茂万丽酒店举行。宝龙地产（HK.1238）凭借雄厚的发展实力及卓越的品牌价值，连续五年荣获“中国商业地产公司品牌价值五强”第二名。2015年宝龙地产品牌价值达人民币55.21亿元，同时，宝龙广场获得“2015中国商业地产项目品牌价值十强”荣誉，品牌价值达36.58亿元。宝龙地产副总裁林立强先生代表企业出席了论坛并现场领奖。

由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十二年。十二年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果引起社会各界广泛关注。

宝龙地产作为中国商业地产的领军企业之一，发展势头尤其强劲。在“以上海为中心，深耕长三角”的核心战略布局下，业绩不断增长，市场占有率持续提升，并尝试多元化、复合型发展，丰富升级产品线，同时搭建了电商平台以充分整合线上线下资源，加大了变革创新与品牌建设力度，品牌影响力不断增强。

三级产品线规划，强化品牌建设

房地产经过20多年的快速发展，如今，房地产企业的发展进入到强化品牌建设，提升品牌溢价阶段。品牌的基础是产品品质和服务，宝龙地产专注于产品的本身，在一二线城市项目的布局与定位上，宝龙已成功地从“走量路线”转向“走品质路线”，同时升级产品线，积极实现品质与品牌双赢。

2015年，宝龙地产全面升级产品线，旗下品牌：宝龙一城、宝龙城、宝龙广场，其中宝龙广场定位为社区型购物中心，宝龙城定位为中高端体验式购物中心，是宝龙广场的升级版，宝龙一城则定位为（超）高端项目，未来将整合高端商家资源。宝龙地产三条产品线的划分，在满足不同客户需求的同时，调整了产品内部结构，升华了产品战略方针。

事实上，宝龙的品牌价值正在转为生产力。从今年的销售数据看，截至2015年8月31日止八个月的合约销售总额及合约销售总面积分别约为人民币88.83亿元及949，217平方米，合约销售额年同比增加约69%，合约销售总面积年同比增加约48.2%。

坚持商业地产，创新品牌发展

作为“商业新时代”的领跑者，宝龙聚焦商业地产十余载，在营购物中心面积及规划和在建购物中心面积均已名列全国商业地产领先水平，全面运营着已开业的19个商业项目，具备了丰富的商业管理经验和成熟的运营管理体系。

企业要不断创新，宝龙地产结合市场同质化现状及用户全新的消费习惯，创新性地推出开放式街区购物体验项目，更好地满足客户需求，创新商业地产开发及服务理念。此外，2015年7月初组建成立的“宝龙酒店集团”也是一系列创新升级战略调整的重要环节之一，宝龙地产对酒店运营有着充分的把控力和创造优秀业绩的能力，从而打造“中国民族酒店品牌”。宝龙地产在坚持商业地产的同时，积极挖掘市场新需求，创新升级发展战略，为宝龙地产的品牌价值“添砖加瓦”。

探索“互联网+”新思维，积极提升品牌价值

宝龙互联网战略引入“互联网+”创新思维，全力打造开放合作的O2O生态链。自建大数据中心和O2O经营平台，整合集团上下游资源，降低投入成本，提升服务品质，创造额外收益的同时，实现增加用户黏度目标的达成。宝龙通过建立自己的管理体系和IT营运平台，通过现代移动互联网和物联网方式，以最低的人力成本和营运费用，对旗下布局全国的酒店和餐饮实行总部管控和统一运营。后期，宝龙地产规划自主开发忠诚客户管理系统，打通已成功运营中的“宝龙广场在线”，共享大数据，整合资源，与宝龙地产营销平台打通，为在宝龙置业的客户提供更优质、更体贴的服务。

2015年， 宝龙地产凭借雄厚的发展实力及卓越的品牌价值，连续五年荣获“中国商业地产公司品牌价值五强”。在企业快速发展过程中，一方面，凭借丰富的商业项目运作经验以及优质服务，树立行业领先的品牌形象；另一方面通过产品与业务的不断创新，宝龙坚信品牌的力量是巨大的。未来，宝龙地产必将进一步打造“宝龙”品牌形象，提升品牌价值，发挥“宝龙”品牌在市场中的号召力和影响力。凝聚客户、助力企业强势占领细分市场，提高品牌溢价能力，在保障企业不断拓展盈利空间的同时，保持行业领跑者地位。（中新网房产频道）

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