披露中国千禧一代消费现状:能挣敢花爱网购

　　港媒称，中国千禧一代正成为实力越来越强的消费者群体。这一代人受过良好教育，是互联网达人，并且追求享乐。他们愿意花高价钱享受高品质的商品和服务，相比光顾实体店，他们更喜欢网购。

　　据香港《南华早报》网站10月9日报道，中国千禧一代成长于中国经济强劲扩张的时期，而且由于当时该国实行独生子女政策，他们集父母和家人的万千宠爱于一身。他们几乎没有过过苦日子，乐于享受舒适的生活，尤其是与他们通常非常节俭的父母相比。

　　瑞士信贷银行最近发表的一份研究报告说：“他们受过良好教育，拥有可持续的赚钱能力，在消费新产品方面欲望强烈。”在这一代二三十岁的年轻人中，超过50%拥有大学本科以上学历，“从而确保了其赚钱能力的可持续性”。

　　与此同时，千禧一代的父母通常都有很多存款，而且还享受着国企提供的福利房和医疗保险，因此千禧一代面临的经济压力较小。

　　据荷兰AC尼尔森市场研究公司预测，由于比较富裕的这一代人赚钱能力较强，而且消费欲望强烈，到2020年，千禧一代或将占到中国消费总量的35%——2014年这一占比为15%。他们将成为中国未来中产阶级的核心，而收入较少的老一代将淡出。

　　总部设在深圳的国元证券上个月在报告中说，生于上世纪90年代、与中国互联网行业一起成长的一代人可以被称为互联网土著。根据在纳斯达克上市的科技公司奇虎旗下的360互联网安全中心2014年进行的一项调查，在生于上世纪90年代的年轻人中，约有60%的人每天使用智能手机上网超过3小时。中国互联网络信息中心进行的另一项调查显示，2014年，超过50%的网购者是20岁至29岁的年轻人。

　　瑞士信贷银行分析师预计，由于这些年轻消费者的购物行为发生变化以及电子商务的蓬勃发展，市场对拥有创新设计或提供令人愉快的服务和体验的“年轻”品牌的需求将增加，如本土运动品牌安踏、休闲食品电商三只松鼠、在线零售商淘宝和天猫以及打车应用滴滴快的等。

　　此外，中国银河证券分析师今年早些时候在一份报告中说，与前几代人相比，愿意活在当下的年轻一代生活得更加舒适放松，为游客提供在线旅游服务的公司得以受益。

　　然而瑞士信贷银行分析师警告说，相比之下，曾在销售方面占有优势的传统消费品公司也许正在失去竞争优势。他们认为，市场的快速变化正在影响食品饮料经销商康师傅、食品制造商旺旺和鞋类零售商百丽等传统企业。

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