加多宝涉虚假宣传 王老吉和加多宝谁才是正宗的凉茶？

　　孟潭对《中国经济周刊》记者表示：“这一系列诉讼起因实际上是加多宝没有在最初的协议中保护好自身的权益。它最初与广药签的只是一个普通的许可，没有规定品牌投入的钱谁来承担。另外，品牌合同的时间也太短，加多宝应当从这里面吸取教训。”

　　张承良认为，诉讼不能解决王老吉的根本问题，王老吉需要好好想想怎样把这个品牌做得更好，把渠道做更扎实，特别是思考如何发挥其大健康的战略，“因为法院不能代替消费者做选择”。

　　12月20日和12月24日对于加多宝来说是个灰暗的日子，其被广药方面诉虚假宣传及诉广药不正当竞争的诉讼均告败诉。

　　虽然加多宝方面已对两起判决提出上诉，但加多宝尝试向消费者暗示自己是老版“王老吉”的举动料将更加艰难。

　　由于历史原因，王老吉品牌曾一分为二。广药集团拥有大陆版“王老吉”商标及配方的所有权，加多宝则拥有香港及海外版“王老吉”配方的独家授权。

　　广药王老吉和加多宝凉茶，究竟谁才是正宗？

　　暗示性广告语遭禁

　　在“诉中禁令”近一年之后，王老吉和加多宝广告语之争终于等来了法院的裁定。

　　12月20日，广州市中级人民法院就王老吉和加多宝的广告语作出一审判决，判定加多宝禁止再使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉凉茶改名为加多宝凉茶了”等广告语，赔偿广药集团1081万元，并在《广州日报》、人民网首页刊登声明公开赔礼道歉。

　　持续了逾一年的官司暂时告一段落，但由于今年1月31日广州法院“诉中禁令”的关系，加多宝事实上早已无法使用该两则广告语。

　　加多宝方面宣称，对广州中院一审判决不服并提出上诉。虽然一审判决暂不生效，但多名关注此案的律师告诉21世纪网，若广药方面继续申请“诉中禁令”，短期内加多宝无法使用暗示性广告语的现状料仍将持续。

　　12月24日，重庆市第一中级人民法院作出判决，认定广药王老吉系“王老吉”商标的合法使用人，对“怕上火喝王老吉”广告语享有合法利益，其继续延用“怕上火就喝王老吉”广告语在行为动机及行为结果上不具有不正当性，因而不构成不正当竞争，原告加多宝败诉。

　　虽然加多宝亦当即提起上诉，但不到一周之内，加多宝方面连续遭遇两场败诉，形势极不乐观。

　　据了解，加多宝现主要使用“每10罐凉茶7罐加多宝”“还是原来的配方，还是熟悉的味道”等广告语进行宣传，但已很难达到暗示自己是老版“王老吉”的效果，而广药集团则可继续使用“怕上火喝王老吉”等消费者耳熟能详的广告语。多名关注此案的律师告诉21世纪网，若二审判决依然对加多宝不利，加多宝可能必须考虑放弃暗示自己是正宗“王老吉”的策略，与“王老吉”分道扬镳。

　　诉讼战由来

　　2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标，“王老吉”商标使用权回归其所有者广药集团。

　　广药集团作为“王老吉”商标的合法拥有者，在将外包装稍作改变后，仍以红罐为主要特征销售自己的“王老吉”产品，并继续沿用“怕上火喝王老吉”的广告语。

　　加多宝不能再使用“王老吉”商标，遂将红罐上的“王老吉”字样改为“加多宝”。但为了表明自己系原来的王老吉“变身”而来，加多宝陆续使用了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉凉茶改名为加多宝凉茶了”等广告语，以表明“正宗”。

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