2015浙江报业广告年会在绍兴召开
浙江在线09月14日讯在媒体融合的大背景下,报业广告经营如何转型升级?9月12日,以“改变自己,重构未来”为主题的浙江省报业广告年会在绍兴召开,省报业协会相关领导、全省40多家报社的分管领导、广告部门负责人、业务骨干等近百名代表聚会交流。共同分析经营新形势,分享新经验,共谋报业广告的未来发展。会议认为,面对未来更多的不确定性,挑战的严峻性,唯有顺时应势,改变自己,重构战略,重建战术,重塑团队,报业经营才有希望的明天。年会由浙江省报业协会广告委员会主办,绍兴报业传媒集团承办。
对于中国报业来说,一个好时代已经过去,一个新时代刚刚开始。这个新时代的一大特征是一切惯例都可能被打破,一切传统模式都可能被颠覆,一切传奇都有可能被造就。浙江的土壤,插根筷子也会发芽。浙江的报业,从来不缺乏创新。尽管报业广告面临挑战,但一年来我省报业经营探索领域之宽前所未有,经营创新力度前所未有,经营新市场新渠道新平台建设前所未有。自2014年8月18日中央作出的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,报业在挑战中迎来更多的机遇。这一年来,我省各家报社广告经营部门认清形势,发挥优势,应时而动,顺势而为,在实践中摸索,在创新中前行,报业经营转型升级之路走得艰难而务实,精彩纷呈,各具特色,体现出三大亮点:一是经营融合创新加快了步伐;二是综合文化服务开拓了新空间;三是深化改革增添了新活力。
年会上,部分媒体代表作了重点发言,其中浙江日报“浙报电商全媒体服务”、钱江晚报“钱报拓展智慧服务新业务”、杭州日报“杭报华媒控股跨界整合”、温州日报“温报集团旅游全媒体融合运营”和绍兴日报“绍报集团‘互联网+金融’创新经营”的主题发言不仅分享了报业经营转型升级的实战经验,更对全省报业广告经营具有借鉴意义。会上,其他与会媒体代表作了交流互动,大家重点探讨了在媒体融合大背景下报业广告如何改变自己,重构未来的问题:认识自己,重构战略,提升选择力,发挥自身比较优势,坚持有所为有所不为;改变自己,重构战术,始终以用户需求为导向,创新产品、创新业务、创新模式;做优自己,重构能力,适应“移动化生存”新常态,提升策划创意、融媒体整合营销、新技术新媒体开发运营三大核心能力。
在推进报业广告经营深度转型升级时期,浙江省报协广告委表示,要积极搭建沟通、合作、建设的平台,大力推进各报社广告部门之间的学校交流,融合合作、创新创造,携手应对各种挑战,全力推进报业经营再创新未来!
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