明星真人秀制作费飙升 明星受偏爱是为招商

暑期综艺档的厮杀日益激烈，浙江卫视的《全能极限王》以素人闯关的模式异军突起，首播收视率即以0.639%获同时段排名第二，开播以来收视始终稳居前三。本周三，《全能极限王》第四期即将播出，“好声音”导师周杰伦好友刘畊宏倾情加盟，之前放话“我喊杰伦多运动”的他此次站上赛道，誓要为最近疏于运动的杰伦立个好榜样。本期刘畊宏的对手——“中国最好身材男神”顾又铭霸气返场，虽有好身材的他第三次挑战却依旧遗憾落水。素人选手一贯是《全能极限王》的亮点，本期节目中更有健美冠军、攀岩达人、企业金领相继登场，让观众一次“舔屏”个够！

素人真人秀回潮

近日，国家新闻出版广电总局发文调控真人秀，特别提及综艺节目要“关注普通群众，避免过度明星化，不能把节目变成拼明星和炫富场所”，半个月过去了，各卫视的节目编排是否因此有所调整？记者发现，目前荧屏上的真人秀还是以明星真人秀为主，暑期档新节目中，浙江卫视的《全能极限王》以素人闯关的模式异军突起，首播收视率即以0.639%获同时段排名第二，开播以来的收视始终稳居前三位。

普通人也能打动观众

暑期档历来是卫视一年一度厮杀最为激烈的战场，除了《中国好声音4》，今年暑期档的主战场还是在户外真人秀上，但无论是周末档的《爸爸去哪儿3》、《极限挑战》、《挑战者联盟》、《极速前进》，还是周间档的《我去上学啦》、《壮志凌云》等均是明星真人秀，素人真人秀如《非诚勿扰》、《中国梦想秀》、《爱情保卫战》、《一站到底》等，都还是各卫视几年推出的、在棚内录制的传统节目。和这些节目相比，《全能极限王》可算是一个异类。

从参与对象来说，它是一档素人真人秀，而从拍摄方式来说，它又是一档户外真人秀，户外真人秀的热点与素人选手嫁接在一起，要将之和当下拼明星的真人秀来对战是需要一定勇气的。制片人陈佃坦言，之前主创团队也担心没有明星会影响收视，但随着第一期的播出，无论是收视率还是网络热度都给了节目组以信心，“我们心中的疑虑已被打消了。现在有些人会有一个误区，认为真人秀有大明星撑着就行，其实不然，我们这一档有素人参加的真人秀节目同样能吸引到不少粉丝群，参赛者来自各行各业，观众能在观看的过程中联想到自己，平常人的情感越能打动老百姓”。

播出以来，建筑师李铮、妇产科男医生杨毅、全职太太林燕等这些素人选手都是观众热议的选手，“这档节目的红火度肯定赶不上《奔跑吧兄弟》或者《中国好声音》，但是我相信竞技类真人秀节目会一直存在的，因为它能激发平常人的潜能，展现我们平常预知不到的超能力，同时能鼓励更多的年轻人不要再做宅男宅女，能走向户外，过健康积极的生活”。

明星受偏爱是为招商

明星真人秀制作费飙升，明星人选也差不多快到掘地三尺无处可挖的境地，再加上广电总局的一盆冷水，明星真人秀是到了降温的时候了。

事实上，从国际视野来看，目前国外大多数真人秀的参与者都是素人，明星真人秀反而因制作费高昂、明星配合度低而呈现越来越少的趋势，用素人当主角，不但可以让节目组将更多预算放到制作上去，还更容易引发观众共鸣。国外的素人真人秀根据题材细分，包括了选秀类（唱歌、跳舞、厨艺、选美）、生活类（相亲、招聘、求婚、旅游）、竞技类（闯关、探险、野外生存）等多种类型，而国内最多见的还是选秀类（《超级女声》、《中国好声音》）和生活类（《非诚勿扰》），但除了音乐选秀、相亲节目曾掀起热潮外，素人真人秀总体而言并没有国外那么热，而竞技类至今还没有出现一档能成为现象级的素人真人秀。

为什么会这样？A&E网络中国区总经理艾德维娜·尼高在中国市场已有丰富经验，她发现明星偏好是因为中国电视业的特殊性所造成的，因为国外的电视台大多是收费台，观众需要支付一笔收视费才能观看，而中国的电视台则都是免费台，只能依靠广告来赚钱，“节目只有有明星加盟广告商才愿意赞助，这是中国市场和国际市场很大的不同”。所有的素人真人秀类型中，选秀类在国内招商最为容易，正是因为明星评委的存在，广告商可以参考明星评委的分量来决定赞助与否。

如今，随着一档节目的制作成本越来越高，敢于试错的电视台会越来越少，从这个角度而言，《全能极限王》放在周三档正是踏出了谨慎试错的第一步，其收视表现也证明素人真人秀大有可为。而和卫视的小心翼翼相比，视频网站不约而同选择了素人真人秀作为自制节目的突破点，爱奇艺的《奇葩说》、腾讯的《我们15个》、优酷土豆的《老大哥》都是其年度重点项目。可以预料的是，随着广电总局的鼓励和网台共同拓展素人真人秀题材，素人真人秀必将回潮，目前就等着一档现象级节目来撬动了。

新文化网（郭艳东）

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