蓝钻文化CEO潘国锋:精准的创意是营销核心
《一个勺子》定档发布会造世界最大碗拉条子(1/1张)
不久前,第九届FIRST青年电影展在西宁落下帷幕,《一个勺子》作为开幕电影,备受好评。
很多人知道这部电影是陈建斌导演的处女作,但很少有人知道,有一个团队在《一个勺子》陷入危机的时候,沉着应对,变不利为有利,将《一个勺子》推成了 “公众事件”,在很被动的情况下,获得众多大V的声援。
这个团队就是北京蓝钻文化传媒有限公司,它的总经理叫潘国锋。
王学兵出事的消息,潘国锋是从微信上看到的。开始不信,迅速浏览门户网站后,这才懵了。冷静之后,他意识到,此刻应该是出品公司最艰难的时刻,作为营销公司,应该跟出品方站在一起,不管是否要做什么,在一起,此刻很重要。投资《一个勺子》的出品公司山东嘉博文化发展有限公司就在他公司的隔壁,潘国锋在不到15分钟时间内,就找到了投资人宋宪强。
彼时,艺人吸毒事件频发,引起公众高度关注,官方对于此类事件,当时的态度是:涉毒艺人参演的作品,坚决封杀。王学兵出事,他参演的《一个勺子》被推上风口浪尖,而此时,《一个勺子》定档才没几天。但不管如何,潘国锋明白,在这类大的公众事件面前,出品方是需要给公众一个交代的。于是在他的建议下,出品方发了声明,大意为:电影不仅是一个人的作品,更是一个团队共同心血的结晶。我们希望好的作品能够被观众看到。此声明虽然没法表明太多实际内容,但因为代表了官方的态度,各大网站都是头条报道此事。
人生无奈 一“勺”到底
在潘国锋的处事原则中有这么一条:没事不惹事,事来了就别怕事。因为他明白,有事不解决,那只能是坏结果。相反积极面对,说不定坏事变好事。
在给予公众交代之后,潘国锋和出品人宋宪强、柯利明第一时间联系导演陈建斌,找寻解决问题的办法。陈建斌听闻王学兵的消息,一时难以置信,连用三个疑问句。当得知消息确凿后,他心里非常难受,把自己关在书房里一天一夜,没有见任何人”。潘国锋有感于他们兄弟情谊,在着手处理这起危机事件的时候,将这一感触融入到为危机公关策划的“归来”版海报中。
“在大的事件面前,文字的传播不如一张图片来的直接,所以第一时间想到应该做一张海报来应对当时的情况。”潘国锋说。
在这张主题为“人生无奈 学好归来”的海报中,陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装,三人排成一队光脚走过荒凉的无人公路。细心者会发现,地上多出了一道影子,而这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位,显而易见,这个位置曾属于王学兵。
这张海报包含了好几种意思:1、人生无奈,希望王学兵能痛下决心,重新归来,此句中暗含王学兵的微博名“王学好”。 2、表达出品方、导演和这部电影当下面临的“无奈”境况。3、电影《一个勺子》讲了“做好人难”的故事,故海报其实也暗合电影中的“无奈”。
一张囊括了当下面临的所有“无奈”的海报,一经发布,迅速在朋友圈流传。潘国锋说:“感觉不错,但是没想到会这么火。”这一漂亮的危机公关不仅让《一个勺子》获得很多大V的声援,且引起网友对于“艺人犯错,作品是否必须受到连带处罚”的热烈讨论。
其实,在此次大面积关注之前,潘国锋为《一个勺子》还做过很多创意。比如策划了深受业界好评的定档发布会。 在这个发布会上,陈建斌和他的哥们组成了“勺子兄
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