特定节假日举办专场活动 特色影院将激发电影消费活力

截至9月5日，全国电影票房已突破300亿元，超过去年全年。电影成为人们文化生活中的重要部分。第三届北京惠民文化消费季的十大专项活动之一——2015北京惠民文化消费电影季在打出低价牌的基础上，引入包括汽车电影院、主题电影院等差异化商户，结合节假日举行专场活动，让消费者从不同角度体验电影的多元魅力。

此次电影季整合了北京地区包括博纳国际影城、保利国际影城、金逸影城、华谊兄弟影院、红星太平洋电影城等20余家影院在内的资源，并向消费者发放总量达40万张的观影券，同时还将推出购票代金券等多种优惠措施，消费者可凭北京惠民文化消费季观影券在指定影院享受购票折扣，部分影院票价低至5折。

“近年来我国电影市场发展势头迅猛，而通过举办电影季能为即将到来的中秋档、国庆档票房继续增色，吸引更多的市民走进电影院，也为合作影院创造更好的效益，且该活动能使更多的家庭形成文化消费的理念和习惯，从而提升全社会的文化水平、艺术修养和精神层次”，北京市文资办党群工作处处长吕云龙表示。

北京商报记者走进参与活动的影院发现，已有拿着观影券前来消费的观众，而当其他部分观众看到观影券后也会好奇地向对方询问如何申领。“现在看电影的次数越来越多，若用原价购票，开支累计下来仍是一笔不小的数目，所以还是希望能有更多可供选择的优惠观影方式”，观众宋女士表示。但同时也有观众表示，“相较过去，电影票的价格已下降很多，且时常有在线票务平台提供优惠票价，可目前绝大多数影院的电影都大同小异，导致自己的观影选择受到局限”。

随着国内电影市场的持续火热，各路资本纷纷进入该市场试图分一杯羹，影院数量也逐渐增多，但值得注意的是，近年来全国影院的平均上座率却一直在14%-16%之间徘徊，远低于国际水平，而上座率较低造成的资源浪费现象越来越突出，影响到电影市场的进一步拓展。

在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，今年中国电影各项指标再次创出新高，国产电影的市场份额也有所巩固。但是，国内电影市场的发展速度与发展质量、票房与口碑、投资规模与效益特别是经济效益与社会效益的矛盾和分裂依然突出，发展后劲、可持续性的问题将会凸显。“一个潜在的隐患需要引起高度重视，即在票房繁荣的背后，上座率却相对较低，究其原因，则在于目前主流商业院线体系经营模式、盈利模式是同质化的，缺乏差异化经营策略及其相应的政策保障。”

通过观察国外的影院和院线不难发现，并不是每一部新电影都会在所有院线上映，而是会根据自身的定位选择合适的院线，同时院线之间也有不同的定位，比如法国除了商业院线外还有艺术院线，美国也是既有大型的商业院线同时还有独立影院，从而在一定程度上保证不同影院之间的差异性，同时也保证小众影片能有适合自己的地方，促进市场的多样化。

其实，国务院在2010年3月就已颁布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，并明确提出要“大力发展跨区域规模院线、特色院线和数字院线”，且随着国内小众影片，如艺术片、纪录片难以获得排片的情况愈发凸显，越来越多的人也在推动特色院线的发展。“影院数量增多、上座率低，并不代表市场已经饱和，其实还有很大的空间，整体票房甚至能达到1000亿元，这要求在保证影片内容质量的情况下，利用好各种市场资源挖掘各类影片的价值”，中国社科院文化研究中心副主任张晓明表示。

活动亮点

特定节假日举办专场活动

除了让消费者通过观影券在合作的20余家影院里享受到最低至5折的优惠折扣外，此次电影季还会举办专场活动，比如此前在9月10日教师节期间，电影季就曾在指定影院举办电影《百团大战》教师节专场活动，邀请200余名中小学教师及家属免费观影。据电影季主办方表示，未来电影季还会举办其余指定影片、场次的专场活动，让更多人能享受到优惠观影的乐趣。

为影院增加客流提升营收

电影季不仅能为消费者带来大幅优惠，还能对影院的经营起到促进作用。博纳国际影城方庄店总经理赵立勇表示，“活动首先帮助影院扩大免费营销推广渠道，且因为该活动以政府文化惠民为背景，在一定程度上增加了消费者对影院的认可，提升了企业的品牌形象及知名度。此外，通过参加消费季及文惠卡项目组织的各类营销活动，吸引了更多观众，也让相关企业提升营收”。

一张文惠卡常年享观影优惠

据活动主办方介绍，消费者可通过办理北京文惠卡从而在活动结束后也能享受到观影优惠。目前，消费者通过北京文惠卡已经可以享受到包括朝阳区、海淀区等13个区60余家电影院的优惠，折扣幅度在5-9折不等。消费者可以通过文惠卡网站、微信公众平台进行在线申领，此外也可以通过位于东四和石景山万达的客户服务中心进行线下申领。

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