创业者的“幸运” 专车三巨头声明滴滴挺无语神州颇得瑟
前两天,美团与大众点评合并之时,微信公号“叔的刀法”对于两家公司老板的内部邮件进行了一次文本分析,从遣词造句的微小差别中,发掘出在合并过程中美团占据强势地位的信息,并预测接下来的人事变动方向也会照此发展。
棱镜君看完大叔有如庖丁解牛的刀法之后,也有些手痒痒,决定东施效颦,小试牛刀,也来分析分析今天三大专车公司,是如何回应交通部有关专车的新规的,从他们的文本中,又能看出哪些差别?
交通运输部今日颁发的《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》,虽然只是个征求意见稿,但在“有形的手”如此“有型”的贵国,手指头动一动,做企业的就得累死累活,有喜有忧。这不,最先劳累的就是三大专车公司的公关部,立刻就掏出了此前肯定经过反复讨论、几易其稿的回应,这些回应中,也饱含着公司对于交通部这位专车市场“裁判员”的态度。
在体育比赛中,运动员当然可以向裁判员表达意见,但表达意见的姿势,这可是一门技术活儿。君不见,1996年“大虫”罗德曼一头撞向裁判,结果立刻被驱逐出场;那么,不用暴力,我微笑着鼓掌不行么?你瞧,2005年,曼联的鲁小胖就这么冲着裁判干了,然后——他见到了一张红牌。
那么,面对交通部这位裁判员,三大专车公司的姿势如何?与李方大叔分析美团、大众点评的内部邮件相比,也要小试牛刀的棱镜君面临的难度可就低多了。三篇文章一读,很快就能发现各位专车大佬姿势不一。
归纳一下,就是:滴滴挺无语,神州颇得瑟,Uber最谨慎。
滴滴挺无语
明眼人都能看出,对于目前占据专车市场头把交椅的滴滴快的来说,交通部的新规简直就是明晃晃的刀子,“拉了一刀又一刀”。
新规规定,专车应当遵循“高品质服务、差异化经营“的原则,车辆使用性质必须登记为出租客运,司机必须获得《道路运输从业人员从业资格证》,且不得以私人小客车合乘或拼车名义提供运营服务。
这意味着滴滴招募私家车主的C2C模式必须要做出相应的调整,而“高品质服务”在上海新政的体现,就是专车价格必须高于出租车。这样的话,主打低价市场的滴滴快车业务,也很可能就此消失——要知道,这可是滴滴订单中的相当大的比例,失去它们,头把交椅极不稳固,很可能会被第二名超越。
很快,舆论就有很多声音,指责新规损害了创新,违背了分享经济的发展趋势。中国政法大学副教授王军就认为,新规试图按照原有出租车的管理体制管理专车,“完全是削足适履。”广大很可能因此坐不上比出租车便宜的快车的乘客,也在新闻跟帖里直白地进行抗议。
学者、网友怎么骂都好,滴滴快的可无法“骂个痛快”。你看,几大公司当中,滴滴的官方回应是最短的,只有几十个字:
滴滴快的新闻发言人陶然表示,网约车管理办法目前还在征求意见期间,我们对此表示关注,也会继续和相关主管部门沟通和反馈,“青山遮不住,毕竟东流去”。
是的,“公关大拿”陶然先生YIN了一SHOU好SHI。我们仿佛看到了一位出世的真人,优雅地抚摸着自己的长须。尽管如此,也不难读出当中的“软中带硬”。我们把它翻译一下:
裁判,你丫别忘了,你只是征求意见!老子有意见!球迷都站在我这边!信不信老子告倒你!历史的车轮滚滚向前,对于你这螳臂当车的行为,我们的公关部文案,已经保持了最大的克制!
这可真是“向前进,向前进,战士的责任重,滴滴的怨仇深”啊!
神州颇得瑟
与滴滴相比,采用租赁车辆、雇佣司机的B2C模式的神州专车,则有些掩藏不住自己的喜悦,乃至还透露出稍许“得瑟”。
首先,与滴滴只有几十个字的回应相比,神州专车“有好多心里的话想要跟你说”,一共给出了近500字的回应,还精心地分成了5个要点。为了节约网友的时间,棱镜君也来翻译一下这五句话:
裁判先生,您果然听进了我的建议,您真开放、包容、创新,你真棒!我一直很听话的,从不犯规,虽然有些无趣,但安全呀,所以喜欢我的球迷还是越来越多。我会继续努力踢好球,也会按您的要求,戴好护腿板,球衣揶在短裤里,进多漂亮的球也不裸奔。嗯,什么?如果您需要,我当然可以假装再给您提一些意见的呀~
神州专车也的确应该喜悦,甚至可以“得瑟”。虽然起步晚,但背靠着神州租车的8.5万车队规模,很快取得了市场份额的第二位置。而随着滴滴快车可能受到的打压,如果快车业务取消,神州很有机会尝试觊觎这个市场的老大。
在滴滴通过招募私家车主快速发展的时候,棱镜君曾经有机会问过陆正耀,为何专车业务姗姗来迟?何不也去招募私家车,毕竟“法不责众”。老陆回答说,一个原因是,神州租车是上市公司,在政府意见未明的情况下,不能冒法律风险,因此在交通部年初表态支持专车创新之后,才予以推出。另一个原因是,“让子弹先飞一会儿”,滴滴专车、一号专车,可以给我培育市场呀!摸着石头过河,别人摸好石头,我来过河,多好。
如今看来,老陆对于市场的判断,尤其对于政府在监管与创新之间的平衡,把握还是非常准的。于是,几个月刚打了极富争议的一仗的公关部门忍不住“得瑟”——这可真是“两岸猿声啼不住,神州已过万重山”啊!
Uber最谨慎
新规对Uber的影响,与模式基本一致的滴滴差不多,也是鲜血哗啦啦地流啊!但与滴滴的回应“貌似清高,软中带硬”不同,Uber公关部给出的回应,怎么说呢,棱镜君一眼看上去,都以为这就是交通部自己发的公文呢!摘取其中两段:
目前,网络约租车已经成为中国分享经济的领头羊,以及新兴经济重要的增长和创新点,并且初步具备了国际竞争力;实现整个行业的健康、稳定、可持续发展,不仅能够给广大乘客提供更加创新的、基于市场的、多元化的出行选择,同时对于推动互联网行业和实体经济的结合,乃至中国经济整体转型和升级,都具有重要的标杆意义。
作为行业的主要参与者,优步中国会认真领会管理办法的精神,并积极参与整个办法制定过程。一旦管理办法在征求意见之后正式颁布实施,我们会以此为标尺,主动适应行业发展的新常态,并全力配合新规的落实落地工作。
该回应就如“甄嬛传”里毫无背景的安嫔,步履谨慎,小心翼翼,生怕触怒龙颜,有违黄恩。又仿佛看到了邢质斌同志,回到了《新闻联播》的播音台上。
这也不难理解。交通部新规里有明文的一句“服务器须设置在中国大陆”,而Uber是一家外资企业,外资企业在华发声明通常都是作风严谨、滴水不漏,毕竟人在屋檐下,不得不低头嘛。
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