五粮液每瓶涨50元 业内：将引发其他名酒提价效应

五粮液提价终成事实。记者昨天从五粮液公司内部确认，8月3日起，五粮液核心产品52度五粮液（普五）的出厂价格由每瓶609元调整到659元。每瓶50元的涨幅比此前传言的20元更高。业内普遍认为，白酒行业泡沫被挤掉后，正朝理性健康的方向走，五粮液的提价必将引发其他名酒提价效应。

京华时报记者胡笑红实习记者邓梦颖

品牌价值回归五粮液要提价

2012年底国家八项规定出台后，高端白酒行业进入寒冬。去年5月，五粮液宣布普五出厂价由729元下调至609元；零售指导价从1109元调整至729元。当时五粮液表示，调整价格是为了进一步抢占市场份额。

一年多过去，五粮液逆势率先公开提价。五粮液相关负责人昨天接受记者

采访时强调：“此次并非是‘提价'，而是‘恢复性回调价格'，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等做出的。"

据了解，今年以来，五粮液公司推出多项举措，"这些举措更加贴近市场，使五粮液价格稳中有升，基本达到了预期"，五粮液方面表示。

经销商打款五粮液不接收

"我们这两天给五粮液打款被拒了"，有经销商昨天这样告诉记者。

五粮液相关负责人昨天向记者确认了拒收款项事宜，"五粮液现在是要做好控量工作，基酒供应确实很紧张。"

对于此次提价，五粮液某经销商告诉记者，从目前来看，销售不错，八项规定虽然限制了一部分公款消费，但扩大了个人消费，尤其是婚宴市场。而另一白酒经销

商告诉记者，因为市场回暖，在此次提价之前五粮液已取消了此前的优惠政策。该经销商透露，去年五粮液对经销商出台政策：只要完成任务均可获配低价货奖励，按2：1比例配509元/瓶价格的产品，这相当于拿货平均价格从609元降至576元，以此再拉动销售量。

对此，五粮液相关负责人表示，该优惠政策是奖励遵守市场纪律的经销商，是有时间限制的。

批零倒挂缘于囤货

据了解，此前一些市场上出现五粮液批零价格倒挂现象，如今提高出厂价，对市场终端销售是否会带来负面影响？

"出现批零倒挂的现象主要是投机商人变现导致"，白酒行业专家袁野昨天告诉记者，"这些投机商人都是在白酒行业巅峰期囤货，占用资金太大"，袁野说，他们当中很多没有

经销商资质，没有食品流通许可证，没有厂家授权，如何出货就成了问题。如今要出货只有忍痛割肉。袁野还表示，去年双十一期间，一些电商大打价格战，喊出53度茅台699元、52度五粮液499元，其实，这些货品来源基本如此。

就在前不久，五粮液股份公司董事长刘中国表

示，以前商家是买涨不买跌，但五粮液品牌和市场必须通过厂商共同维护，公司通过两年多的调整管控已基本实现了比较稳定的市场，商家信心也逐步树立起来，市场价格也逐步稳定，预计在中秋节期间能够实现市场顺价销售。"这一预期肯定能实现"，五粮液一高管昨天这样告诉记者。

■专家说法

行业挤掉泡沫理性发展

"五粮液涨价是很正常的事情"，在袁野看来，今年春节后中高端酒销量就开始回暖，加上五粮液控量保价政策的实施，市场信心显现。

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