明星演讲的鸡汤你喝吗？各家看法不一

法制晚报讯（记者 王磊）近期，演艺圈流行起了“演讲”潮，先是袁姗姗谈网络暴力，随后是郑恺对话富二代，均用自己的实际经历借助演讲的力量快速吸粉，将此前较为火爆的“文字营销”做了一个升级版。

明星们在演讲中用自己的经验、自己的影响力熬成了一锅“鸡汤”，是真材实料还是鸡精勾兑，听众各有看法。《法制晚报》记者兵分多路采访行业内相关人士，“法晚圆桌”一起讨论：明星演讲的意义。

能量鸡汤 水能载舟也可覆舟

■老猫（作家）

袁珊珊演讲火了，一批黑转粉，这也让明星们看到了演讲的甜头。也许是受到启发吧，大家纷纷加入“演说家”行列，“文学英雄”胡彦斌、张晓龙、明道等人纷纷演讲加歌舞，陈述青春岁月，接下来，郑恺也发表演说词，畅谈梦想人生。

看上去挺美的。

说句实话，这些演说词，袁珊珊真是有感而发，因为被黑惨了，似乎怎么做都是错的，于是胸中有了愤懑，心里也有了思考，一番推心置腹的话出来，抨击时弊，感人也就水到渠成。后来者似乎少了那种切肤之痛，多停留于对过去的遗憾、对辛苦的表白，虽然也属于正能量，但鸡汤的味儿就太浓了。

其实鸡汤也没什么，只要味道正，激励一下广大粉丝也是可以的。看着一碗碗内容丰富的汤，粉丝们的窥私欲得到满足，同情心大大激发，明星们的人气得到提升，身形也显得矫健了，可谓两全其美，其乐融融。这种效果背后的基础是，粉丝们都太单纯太执拗，喜欢的人，就一定喜欢全部，放屁都是有意义的；讨厌的人，就一定讨厌全部，即便他做得很好，也是必须攻击的。

这种非此即彼的是非观，构建出粉丝经济，构建出中国庞大的娱乐市场，也是明星和他们背后的宣传者最喜欢的，炖出鸡汤，也容易引起响应。

不过鸡汤是个很特殊的东西。鸡汤涉及人品，炖鸡汤的人，总会把自己的人品设定成好的，这样才更有说服力。

段子手隐于幕后，人品可以忽略，明星可是在台前，而且越鲜亮越好。这就需要明星们有这样的实力——充分的诚恳和严格的自我要求。要把自己塑造成演说家，走曲啸、李燕杰的路子，总得付出点代价，最大的代价就是不能演，说经历，说感想，说观点，不该总把节目名字带在里面，不要把功利的目的混在其中。只希图靠演说制造热点，就会让真诚大打折扣，现在瞧着新鲜，十几天后就惹人生厌。而且，已经这样说自己了，今后就要做到，红口白牙，白纸黑字，以后都是做对比的证据。

明星们并不比别人见识更广，书也未必读得比别人多，不比别人更曲折辛苦——大多数的人比他们生活得更跌宕起伏，只不过，他们有机会说出来，去感化他们的“二代”、大学生。要珍惜这样发言的机会，发言了，自己需更小心。袁珊珊的成功演说，告诉人们水可覆舟也可载舟，其实，反过来也一样。

还是那句话，正能量可以，鸡汤也行，但是别演，更不要玩。不要把演说当成一种消费，绝大多数人还是把明星的道理当真的，要真露出破绽来，后果不敢想。

演讲背后 文字营销的加强版

■金晓熙（资深艺人宣传）

其实近期艺人演讲热潮可以看成“文字营销”的加强版，艺人借助“说话”的力量打动观众，从而达到吸收更多粉丝的目的，艺人经纪团队会通过演讲做几轮营销工作，从而达到艺人宣传的目的。

为何选择演讲这种形式，经纪团队主要考虑“演讲”这样一种形式对于艺人来说是绝对正面的。艺人所说的都是团队想让大众知道的艺人的另一面，这种营销不会因通过媒体的报

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