偶像来了：真善美是主脑 泪笑爱是血肉

我是湖南卫视忠实的观众。

1990年代，我到河北承德参加一个全国性学术会议，彼此介绍的时候，一听说我来自湖南，必然赞一下湖南卫视：湖南好，快乐大本营、玫瑰之约……在我的印象里，过去外地人夸赞湖南一般都是说：湖南好，毛主席的家乡。

更有甚者，吃饭的时候，有大人跟小朋友开玩笑：就让某某某做你媳妇儿吧。没想到小男孩儿一本正经的表态：我不要，我要娶湖南媳妇儿！他妈妈连忙解释：都是看湖南卫视看的。

这是我第一次意识到，继毛主席、辣椒之后，湖南有了第三张名片：湖南卫视，芒果台。

那段时间里，《快乐大本营》、《玫瑰之约》是每期必看的，《还珠格格》甚至是每集必看的。

然后渐渐的，因工作和各种原因，我看得越来越少了。每逢儿子依然守着湖南卫视前仰后合大笑不止，我时不时会揶揄几句：你也不小了，怎么还跟小孩 儿一样！有一次，他很认真的回应了我：老爸，不仅我，我的好多同学没事儿的时候看电视一定是看芒果台，无关内容品质，这是一种情怀。

于是我懂了，我之所以看得少，不是因为芒果变了，只是因为我老了。

可是最近几年，我又渐渐的追看起湖南卫视来了，因为《我是歌手》，因为《爸爸去哪儿了》，因为《偶像来了》。

当芒果台因变而变始终关注青年留住青年的过程中，他们开始关注并且在努力拓宽和守住不断老去的青年观众。这是一个关于创新和守候的故事。

创新，发生在湖南，非同寻常。“湖南精神”的概括和诠释里，“敢为天下先”众望所归。可是，改革开放以后，湖南最为人所称道最有持续性的创新，竟然是电视产业，个中深意，耐人寻味。

或有人说，都是些舶来品。这个话题其实说来说去还是一个“哥伦布竖蛋”的故事。如果你对此印象不深，鲁迅先生的“拿来主义”应该不会陌生。

创新只是手段，观众认可的东西要敢于坚持，这不是因循守旧。NBA有句至理名言：胜利者是不需要改变的。比如新科总冠军金州勇士，休赛期做的唯一一件事情，就是不惜代价把夺冠主力阵容全部保留下来。

这样一来，芒果台“快乐大本营”、“天天向上”等综艺节目甚至保留，选秀节目则在“超级女声”、“快乐男声”基础上，别开生面的新开“我是歌手”。个中深意，耐人寻味。

必须看到，《超级女声》成功之后，跟进者众，选秀节目很快由“蓝海”进入“红海”，一招鲜吃遍天已经不灵，仅仅依靠进一步做好“超级女声”并不能一劳永逸。

彼时彼刻，“我是歌手”无疑是一步绝妙好棋！

第一，重新定位，牢牢把握话语权。碳酸类饮料基本上是可口可乐和百事可乐的天下，雪碧上市时，四两拨千斤：uncola，意思是：您当然可以喝可乐，如果想要喝点别的，我是首选！

以“超级女声”打起选秀节目第一块金字招牌的湖南卫视，在“我是歌手”里居然口口声声标榜“音乐是不能拿来比赛”，岂不是自相矛盾不，一点都不自相矛盾，芒果台的如意算盘是新辟一块非选秀的“歌手”市场。

迄今为止，这个策略是非常成功的。

第二，巅峰再起，得大咖者得天下。芒果台的创新，不限于在“超级女声”，而是专为大咖开一档节目，不是来跑龙套，而是来当“角儿”。如此诚意，其分量其吸引力，天下英雄尽入吾彀中矣！

第三，人走茶热，喜新不厌旧。表面上看，“我是歌手”里好多过气明星，实际上，召回昔日红人，笼络旧人心，一些像我一样渐渐离开湖南卫视的老观众，跟着他们回来了。

以是观之，《

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