猫眼玩转电影营销 大数据指导营销成大势所趋

在“互联网+”的浪潮下，电影营销也有了新玩法。过去电影营销更多依赖于广告、发布会、社会化媒体等营销方式，而如今在每部电影营销过程中，都不可避免地看到电商深度参与的身影，“互联网+电影”已是大势所趋。而美团猫眼电影作为目前国内最大的互联网电影发行营销平台，在这个异常火热，票房激增的暑期，又为暑期档影片的营销做了哪些创新尝试呢

7月10日《栀子花开》上映首日就直逼1亿票房，并且以低7%的排片占比，逆转当天票房，赶超前一天上映的《小时代4》。作为影片的联合发行和联合营销方，猫眼大打“粉丝牌”，营销手法围绕核心影迷精准定制，全面展开。

影片在北京首映礼当天，猫眼电影精心为《栀子花开》举办了粉丝专场观影活动。导演何炅带领李易峰、张慧雯、杜天皓等“小鲜肉”与粉丝一起参与了一场别开生面的“全明星首映观影毕业晚会”。同时猫眼电影还启动了“国民男神李易峰给你发红包啦”活动，让猫眼粉丝可以领了红包再进电影院。影片上映首日，还组织李易峰影迷会核心成员近万人，参加全国24个城市举办的近50场包场观影活动，迅速引爆票房口碑。

《捉妖记》目前累计票房已超过20亿，成功打破华语影片最高票房纪录，其中亦不乏猫眼电影的营销助力。作为《捉妖记》首席互联网营销平台，在整个营销过程中，猫眼电影运用大数据工具抓取用户画像，提前锁定核心观众。

数据显示，《捉妖记》群体中有59%的女生，21-25岁占比47%，对“胡巴”的评论关键词占到14%。结合这些用户画像特点，猫眼电影展开了包括资讯内容、活动参与等精准营销方式，直接拉升了《捉妖记》在猫眼电影的人气。影片在多个核心城市进行了717场点映场，上座率近100%，猫眼电影在点映日502.6万总票房中，贡献就超过68%。

除此之外，猫眼电影还是《煎饼侠》的首席互联网营销平台，《杀破狼2》的联合营销方，依托消费大数据，为这些影片实现精准营销，并助力影片拉升票房。作为国内最大的电影在线票务平台，猫眼电影也在营销发行上持续发力，成为集媒体内容、在线购票、用户互动社交、发行营销等一站式电影互联网平台，全力助推国产电影发展。

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