江干区打破内部壁垒探索“大招商”机制
市民中心三座楼宇招商样本图
名词解释—— 去化率,原指在市场营销领域一定时间段内的销售率,文中表示楼宇出租率。
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市民中心三座楼宇内,招商项目陆续入驻。
买房看什么?地段。
企业入驻看什么?地段。
风头正劲、不差钱的“浙民投”落户江干区,还是看地段。
要知道,作为浙江省首家“浙字号”民营大型投资公司,它首期实缴注册资金50亿元,并计划未来几年内分期增资,逐步扩充到300亿元。
今年5月,“浙民投”被江干科技经济园引进,却驻进了位于钱江新城核心区的UDC时代大厦。
招商和入驻,如何能分别在两个不同属地?
原来,在“杭改十条”的基础上,去年江干区实施了“江改十九条”的改革计划,其中“大招商”政策就是让全区楼宇资源“流转”起来,面向所有街道和科技园区开放。这意味着江干区一个街道或园区招引的企业,都有可能入驻到钱江新城这样的城市新中心来。
去年10月底,该区还正式下文试行《江干区楼宇资源共享机制实施意见》,为“大招商”量身定制“游戏规则”。
试行大半年,效果怎么样?仅从去化率这一量化指标看,去年江干楼宇去化率达到22万平方米,今年上半年就已经实现16万平方米了,而往年同期这一指标,只有10万平方米左右。
为什么要“大招商”? 资源不对等,信息不对称
江干区招商局副局长徐丽桦先摆出一组数据——
国际房地产顾问“五大行”之一的戴德梁行,曾经对杭州的商务楼宇做过一番调研显示,全市一年商务楼宇的去化率是40万平方米。而钱江新城中,规划的商务楼宇体量在500万平方米左右。
“这么算下来,够杭州消化10年的。”她说。
而作为四季青街道招商办主任,陈丽娟也坦言,其辖区内鳞次栉比的楼宇,每一幢都是优质资源,但这样庞大的体量仍然让她“压力非常大”。
这两年中,陈丽娟的全部精力都放在钱江新城的楼宇招商上了:“2001年7月1日,杭州大剧院破土兴建,钱江新城正式启动。14年过去了,钱江新城拔地而起,已进入集中交付期,除去酒店、公寓、银行等配套设施,真正可供招商的面积超过了100万平方米。一个街道的力量,毕竟有限。”
但从钱江新城,往北看。
采荷、凯旋、闸弄口三个街道,在江干算得上是老城区了,“能利用的土地越来越少,新建商务楼宇就更少了,可供招商的资源,也就愈发显得单薄。”徐丽桦说。
再往北,彭埠、丁兰等街道,因其快速推进的城市化进程,除去整村拆迁,商务楼宇还在发展中,目前可供招商的大多是标准厂房改建项目等。“有些讲究区位条件和品牌形象的企业,确实落不下来,流失了又太可惜。”
如何实现大招商? 打破壁垒,合力招商
一边人手不够,一边基础薄弱,这该如何破题?
江干的“大招商”,讲求一个合力。
具体是,通过促进楼宇资源与招商力量相互协调、楼宇资源与招商信息相互匹配, 完善考核办法,加大考核力度,逐步打破招商引资工作中各街道和科技园区之间的行政壁垒,努力形成楼宇资源全区共享、合力大招商的格局。
目的只有一个,不断推进楼宇工作向“提高入驻率”、“提升属地率”和“提增贡献度”的方向转变。
当然,“大招商”也设定了一套“游戏规则”——
全区楼宇资源,面向所有街道开放。
那引进方又有什么好处?在一定年限内,所有跨地区的招商所产生的收益,如税收等,全部归引进方。
“这也改变了之前一味依靠地块来招商的模式。”徐丽桦说,除此之外,大招商给江干带来的,还有新增长点,以及新的产业发展方向。
比如市民中心的B、D、F三座楼宇,就是一个很好的样本。
去年下半年,这三幢楼被推向市场,江干区主动对接,积极协助上级部门招商,最终由彭埠、丁兰和四季青三个街道“拿下”:引入专业平台运营商,政府则给予政策支持及配套服务,打造各具特色的产业楼宇。
在徐丽桦看来,这三幢楼带来的是人气效应、溢出效应和税收效应。
10万平方米楼宇面积,今年年初招商项目陆续入驻,目前已基本招满。更重要的是,这三幢楼,已经成为江干区推进“一号工程”的新增长极。
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