新的口碑如何去突破现在的市场格局 对话口碑公司CEO范驰
《21世纪》:阿里巴巴和蚂蚁金服为什么要在现阶段重启新的口碑平台?
范驰:四年前,我们暂停了口碑网的服务,做出那个决定的会议我也在场,当时的口碑是一个信息聚合平台,我们希望它尽快能有好的商业模式出来,因为信息服务本身是不产生商业价值的。后来停掉确实是因为我们没有想清楚口碑今后要往哪里走。现在想好了,我们其实做的是一个商家的营销平台。
《21世纪》:新的口碑如何去突破现在的市场格局?
范驰: 新口碑主要做流量价值、支付体验、营销后台、金融大数据四方面的事情。我们不是团购模式,提供给商家的不是卖团购券,而是将流量、用户数据分享给商家,他们自己来做用户和产品管理。
我希望口碑可以成为一个生活服务+社区服务+金融服务+O2O的本地生活产业链。商家自己在这里设定产品、优惠、价格等等。你要知道现在的餐厅办一张会员卡整体的营销成本起码是100块,我们相当于把支付宝的3亿实名认证用户免费分享给了他们。
《21世纪》:你认为O2O行业在经历了资本的疯狂后会走向何处?
范驰:O2O这场战争起码还要打3到5年,现在讲战略还为时过早。在线下地推能力方面,我们不能以线上互联网人士的思路做线下,对商家和线下市场一定要心存敬畏。
《21世纪》:在现在的推进过程中,遇到的最大困难是什么?
范驰:最大的压力在于线下市场太残酷。中国有句话叫一铺养三代,你只要有个店铺,你就可以衣食无忧。小商家可以完全不需要我们提供的这些服务。
有时候我真的会想,我们是不是多余的?花钱拿补贴让别人来用一个其实对他们是有帮助的东西。我跟你说这让我非常痛苦。我们在回民街也好,在那些小吃街也好,我们觉得很孤立。我看到只有一家店上贴的支付宝支付,还是歪的,很明显是为了给老板看。
所以,这是三到五年的业务,很可能会更长,但是要赢,只能沉住气,踏踏实实把这件事给做起来,没有别的。
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