高端白酒纷纷涨价 三年低迷后白酒行业或整体复苏

2015年，白酒行业传统的淡季即将结束，在行业持续不景气的背景下，各大酒企和垂直电商企业并没有停下调整的步伐，纷纷采取措施——涨价、融资、准备上市。

高端白酒纷纷涨价

7月底，一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒，价格已从1099元升到1199元；8月3日，52度五粮液出厂价由每瓶609元调整至659元；8月8日泸州老窖也宣布全面调价。

看起来，似乎整个行业复苏在望。

业内人士认为，历经三年销售低迷、减产、降价后，高端白酒的价格已经见底，而且在中秋、国庆传统白酒消费旺季到来之前，高端白酒有望得到一定的恢复。

此前三年，许多高端白酒的价格涨跌犹如过山车，忽而高烧不退，忽而跌入低谷。就在三四年前，高端白酒价格一路上涨，酒气冲天，甚至连发改委出面限制，也无济于事。

时过境迁，自从三公消费受到限制，再加上白酒价格泡沫的破裂，白酒价格尤其是高端白酒价格从高峰一路下跌。各大酒企使出浑身解数控量保价，有的直接“命令”经销商不许降价销售，有的通过罚款取消资格的方式威胁经销商，但效果甚微。

今年年初，泸州老窖在湖南下发通知称，公司将安排市场部人员和全省客户对高桥市场进行价格治理，凡是有低于550元以下的国窖1573货源，各经销商可以主动收购，公司将按照每瓶550元进行现金回购，同时追加奖励客户每瓶20元货补奖励。

今年年初，五粮液也明确向其经销商发出通知，要求52度五粮液一瓶批发价要尽量靠近609元。事实上，早在2014年12月举行的经销商大会上，五粮液就明确了2015年的稳价政策。该公司称，2015年普五609元/瓶的出厂价不会下调。之前，普五的价格在520元~530元/瓶。

白酒巨头纷纷保价，毫无疑问是希望在实现销量增长的同时，能进一步稳住其不断下滑的产品价格。

由于价格的不断下滑，酒企的价格体系不仅遭到破坏，各家企业的盈利水平也持续降低，许多企业亏损严重，走向破产边缘。

目前国内的17家上市酒企中，多数企业尚未公布半年财报，可见整个行业的经营压力有多大。而通过控制价格，保证企业的利润，成为一些酒企的无奈之举。

遗憾的是，从市场的反应来看，此轮茅台、五粮液、泸州老窖的涨价行为在终端市场上却反应平平。据记者了解，经销商似乎并不买账，市场大多依然维持之前的价格。

比如53度飞天茅台酒在酒仙网的价格，每瓶依然不到900元。52度五粮液的价格在优惠后，也没有达到每瓶659元的标准。

国内一位白酒经销商称，白酒行业或已触底，一线品牌淡季提价或是试探市场承受力，但在市场依旧清淡的情况下，预计不会带来白酒市场价格全线反弹：“在销量持平、库存压力大的情况下，一线品牌白酒涨价是试探市场承受力的策略，巧妙地选在了淡季尾声、旺季即将到来的时间节点，更是说明厂家意图。”

酒类电商市场看好

酒企通过调整价格在试探市场的反应，酒类电商则在努力实现新的突破，试图在此轮白酒行业的调整中获得一席之地。

日前刚刚宣布获得5亿元股权投资的酒仙网，正在积极进行资本运作，近日，酒仙网递交了挂牌新三板文件。

作为国内酒类垂直电商的佼佼者，酒仙网近几年却一直处于亏损状态。根据其所发布的数据，2013年、2014年及2015年1~3月经营性活动产生净现金流量分别为-1.458亿元、-4.723亿元和-724万元，即在过去两年多，酒仙网亏损超过6亿元。

即便如此，酒仙网依然获得了资本市场的信赖和支持。据了解，从2010年至今，其已经完成了7轮股权融资，累计

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