爱奇艺瞄准热门IP网剧开发 网剧撕开会员模式新风口

在视频领域，之前人们谈论最多的除了自制内容、强IP外，现在又多了一个新的词“会员剧”。这一场由《盗墓笔记》引发的关于会员付费的讨论远没有结束。近日爱奇艺的第三部会员全集抢先看网剧《校花的贴身高手》上线，不过画风明显和《盗墓笔记》不同，傻白甜、玛丽苏、7毛5特效都不足以概括这部剧的槽点。

《盗墓笔记》7月3日开放会员全集服务后服务器被挤爆的事，不仅震惊了用户，也让其他视频网站吓了一跳，原来网剧付费还能这么玩儿？紧接着腾讯视频也在《华胥引》上尝试了会员模式，据了解优酷等视频网站也有意试水这种模式，但还没有实质动作。《校花的贴身高手》是继《盗墓笔记》《心理罪》之后，爱奇艺推出的第三部会员剧。在极短时间连续上线3部提供会员服务的剧集，爱奇艺显然是想在剧集会员服务领域第一个跑起来，校花能像小哥和方木那么抓眼球，让用户心甘情愿掏腰包吗？

《校花的贴身高手》是个什么鬼？

提到《校花的贴身高手》，让人不免联想起爱奇艺出品的另一部网剧《白衣校花与大长腿》，但在90、00后中，《校花的贴身高手》显然有着更高的人气。数据显示，《校花的贴身高手》小说2011年至今连载4年，点击2315万次，四次登上起点首页热点推荐，百度贴吧这部网络小说高居都市言情类第一位，超过排名第二的《小时代》两倍，在网上有大量粉丝。

就是这样一部话题热度超过《小时代》，名字和大热雷剧如此相似的网剧，上线5个小时，播放量超过730万，其百度指数超过《少年四大名铺》、《虎妈猫爸》、《何以笙箫默》等破10亿热播大剧。

热门IP被开发，网剧撕开新风口

互联网正成为80、90、00后最主要的影视剧获取途径。与电视剧观众相比，网络剧观众的特点更加明显：年龄偏低，但要求更高，因此网络剧对IP的依赖远远高于电视剧。从《盗墓笔记》到《心理罪》再到《校花的贴身高手》都印证了强IP有着极大的网剧开发价值。当年《甄嬛传》大热后，孙俪挑的接档戏是类型、画风都和甄嬛完全不同的《辣妈正传》一样，事实证明孙俪是个聪明的演员，以不同角色证明自己的实力。选择《校花》接档《盗墓笔记》、《心理罪》，也能看出爱奇艺在揣摩用户心理，既能满足用户的差异化需求，又能巧妙避开和《盗墓笔记》对比，一举两得。

对于视频网站而言，网剧在制作、播放时间上更可控，所以能够在会员全集抢先看等排播模式上进行创新。这使得网剧的观看模式比传统电视剧更主动，更符合网生代的观看习惯。还记得红遍大江南北的电视剧《还珠格格》吗？首播时万人空巷，几乎每年暑假都在不停重播，但近两年重播这部剧的电视台也在减少。网络时代，用户的影视内容观看习惯发生着巨大改变，观众习惯了内容随时随地收看自己喜欢的内容。

用户在变，能不能及时理解用户需求、跟上他们变化的步伐，成为摆在内容生产者和视频行业面前又一个选择。

文章地址: http://www.xianzhaiwang.cn/ent/56739.html