"女神"卖"新装"?最后还是卖脸
2100万元!郭碧婷,一款“黑天鹅”服装创下天价。一切,来得太突然。郭碧婷上台,脱外套,走秀,没见任何异常。但,现场买手却疯了。为了几块布,竞标的数字蹭蹭往上涨。百万,千万……台下,观众一脸惊讶。后台,其他女星一脸嫉妒。时尚圈有些事,看不懂呵。
《女 神的新衣》第二季,换名而来,取为《女神新装》。已播两期,收视尚可。话题也不错,郭碧婷的天价与张雨绮的土,少女们妈妈们吵个不停。节目规则,大抵如 是:五位明星标配设计师,按主题在短时间设计新装,依顺序上台展示。台上不缺钱的买手们见货出价。竞标者,可获得该服装版权,自行销售或处理。尹恩惠、张 雨绮、颖儿、郭碧婷、周韦彤们,明争名次,暗斗虚荣心。在这个流行红毯玩艳压的时代,光明正大来撕一番时,显得别有趣味。一颦一笑,远景特写,都是戏。
当然,既是真人秀,剧情少不了。两期看下来,略显枯燥。花重金请的Rain,算是另一种走穴吧。设计衣服过程,单调,略去。展示衣服的走秀,呆板,费时。为拉收视率,消耗卡路里的运动环节,让逢生理期的颖儿累得满脸苍白,煞费苦心……
整个节目,最精彩处就是买手们竞价。数字哗哗哗按,感觉那不是钱。俺等不解时尚,只是坐看浮夸。屏幕前如我一样的不懂时尚者,应该挺多,但衣服总归是要买的。——说着说着,节目的核心卖点就出来了:让时尚接地气,慢慢掏你的钱包。
扛过央视春晚几亿次点击的微信摇一摇,居然被10万次互动搞到服务器奔溃?扒开那一堆堆洗发水、洗衣机广告,撇开F2O、D2C等玄乎概念,看一下电视+时尚+电商的接地气融合成效如何?很简单,节目轰轰烈烈一场,无非就是想让观众下单嘛!
郭 碧婷天价服装面世已十天,竞标者网站销售如何?我没有看到销量展示出来。看用户评价,零。百度搜索关键词,第一页没有。再看官网宣传该服装的微信公众文 章,阅读量6631。2100万元,效果就是这样吗?显然不是。你没看连我都记住了那个网站了么?说到底,节目说是明星比衣服,其实就是拼脸。
君不见,韩国女星只要一上场,出价者总是高。君不见,名气大者,出价者总是高。君不见,小鲜肉不管穿什么,出价者总是高。别狡辩,情况 就是这么个情况。“郭碧婷,我要签你做我们网站代言人。”“我敢保证,只要我拍了你的衣服,绝对让它出现在30家实体店的显眼位置,让消费者看到。”—— 与时尚无关,与服装无关。这就是一场广告宣传外加攀交情的秀。Rain说,衣服分两种。一种是经常来穿的,一种是独特的。很对。
特别有钱的 消费者,不愿意撞衫,会慎买。一般有钱者,大都有自己的想法,是否认同出高价买手的审美,已经在用脚投票。收视率转化成销量,光靠明星效应,目前够呛。别 问我为什么不提视频网站直接跳转到竞标者网站。视频网站们不傻,不会为这个版权买单的。真要实施所谓的“边看边买”,那么女神的新装就会变成皇帝的新装。 毕竟,观看与购买,中间隔着钱包呵。
稿子刚写完,就看见张雨绮退赛了。在可预见的未来,输了一场比赛,就等于在红毯前来了几次跳楼价。与其输,不如退。孰轻孰重,有人掂量得很清楚。
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