新《广告法》9月实施 明星童星告别虚假代言
下月起,电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人;各类明星也告别“任性代言”,接广告代言需使用过产品;广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚,三年内不能再代言广告……新广告法今年9月1日起施行。这是广告法实施20年来首次修订。
如今,铺天盖地的广告充斥着人们的生活,无论是电视还是网络,随处可见那些浮夸低俗的广告,而人们好像也对各式各样五花八门的广告习以为常,可是否有人想过,偌大的广告行业是否也应该有一个更严苛的准则,更准确的标尺,对这个领域进行规范和约束。
汪东城 、罗志祥 、陈柏霖 ……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位,代言女性用品卫生巾、卫生棉条等,而新广告法实施之后,“大姨夫”们再也江湖难见了。
根据新广告法规定,广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。因为广告代言人在广告中的主要作用就是为商品或者服务作推荐、证明,如果本身都没有使用过商品或者接受过服务,其推荐和证明将不能代表其独立的意见。要求广告代言人必须先行体验,可以提高其责任意识,也符合广告真实性原则的要求。
据了解,随着“爸爸去哪儿”等节目的热播,一众影视综艺童星的身价暴涨,日进斗金,看得围观者直叹“一年赚的钱还不如一个5岁小孩一天赚的多”。当红童星接广告接到手软,原因之一是幼儿产品市场需求大,需要与其产品形象定位符合的童星进行代言。
而禁止10岁以下童星代言,一方面是为保护未成年人身心健康,另一方面亦因为童星欠缺独立判断事物的能力。也有媒体分析称,广告商或可以邀请幼童演出广告而支付代言费用的方式,以避开限制。因为对于童星来说,他们属于公众人物,出演广告的行为亦属于代言。
明星代言保健品屡见不鲜,比如姚明、angelababy等。但在新广告法实施后,保健食品以后再也看不见明星的影子了。根据新广告法规定,医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务,由于人体的独特性,作用于某个人有效并不代表对他人有效,广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。
同时,新广告法在总则中明确:“今后,违法发布虚假广告,将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款;乱发短信广告,对广告主处5000元以上3万元以下的罚款;弹窗广告须有一键关闭,不得影响用户正常使用网络,违反规定可对广告主处5000元以上3万元以下罚款”。
新《广告法》的问世让民众拍手称快,未使用过产品不允许做代言,代言虚假广告要承担责任,每一条规定都与老百姓的生活息息相关。中国是一个法治国家,国民遵纪守法的前提就是有法可依,如今有了广告业更为严格的行为准则,用法律来对广告业进行规范,从今以后消费者对产品的信任度大幅提升,从源头上禁止了虚假广告,这无疑是广告业发展的一次飞跃。
在过去,“一试就灵”“引进国外高端顶尖科技”“在国内外获取几十项专利”等产品广告噱头使得老百姓晕头转向,难辨真假,而原《广告法》中虽然明确规定了不允许发布虚假广告,但却对虚假广告没有明确的的定义。新《广告法》中最大的亮点就是明确规范了虚假广告的定义:商品或者服务不存在,商品的性能、功能、产地等,或者服务的内容、形式、质量、曾获荣誉等对购买行为有实质性影响的信息与实际情况不符,以及使用虚构、伪造或者无法验证的证明材料,虚构使用商品或者接受服务的效
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