神迹的背后：“三板斧”促7月票房井喷

2015年的暑期档已经过半，回顾前半段，可谓真正的一波三折，从《横冲直撞好莱坞》与《道士 下山》等头炮未打响，再到《小时代4》、《栀子花开》高开低走，可以说内地影市在7月初经历了一个非常艰难的时期，表现甚至落后去年同期。在整个市场萎靡 的局面下，急需大片救市。幸运的是，随后的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》力挽狂澜，联手掀起一股前所未有的票房风暴，将单日、单周，甚至单月票房 纪录依次刷新，数量多到数不清。

早在暑期档开始前，笔者就对这种票房井喷做出了预测，且《捉妖记》、《煎饼侠》票房齐过10亿的预言如今都已实现。那么，7月单月票房为何历史性冲高至54亿，这背后究竟潜藏了什么秘密，市场与观众为何突然就“失控”了？借助企鹅智酷的调查，你会发现，7月影市的爆发绝非偶然。

开拓女性市场

笔 者一直强调一个观点，那便是先有影片，后有档期，好片子才成就了好档期。7月之所以能够拿到接近55亿的超级份额，完全是靠好的内容去实现的。从企鹅智酷 的调查问卷中可以发现，女性观看暑期档影片的比例为61.1%，男性为59.6%——暑期档首次出现了女性观众比例高于男性观众的现象。

首 先，这是由影片内容所决定，由于上半月《小时代4》与《栀子花开》有着大量的女性粉丝，因此在比例上便有了一个较大幅度的失衡。而接下来更重磅的《捉妖 记》则主打合家欢路线，更是备受女性观众的推崇，三部影片足以奠定7月女性占比高的优势，可以说任何背后的数据都是由影片受众而决定的。当一个档期由女性 观众来主导时，必然会带来一种“不理性”消费。

像《杀破狼2》这种刚性动作类影片，主 打男性观众，但它仅仅能够吸引男性人群，因此受众比较局限，而《小时代4》这种粉丝向影片，首波由众多女性粉丝主导，形成了一种拉着男友观影的局面，特别 是在《捉妖记》上的表现更为明显，因此由女性观众来撕开市场的缺口，最终形成一个全民观影的现象。可以说，当一部影片主打女性，让女性观众喜欢，那便具备 了一种全民观影的潜质。7月单月的54亿票房，尽管不是全部由女性贡献，但她们起到了一个导火索的作用。

E都市首页

娱乐首页

文章地址: http://www.xianzhaiwang.cn/ent/50663.html